本文關鍵詞：家庭溝通方式在兒童對不同來源國品牌態(tài)度上的影響機制研究

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【摘要】：品牌會受到來源國效應的影響,即使有些國產(chǎn)商品的質量比較好,消費者仍然會持有負面的品牌態(tài)度。尤為嚴重的是,這種品牌態(tài)度開始影響青少年兒童的品牌認知。本文以6~12歲兒童為研究對象,對家庭溝通模式在兒童不同來源國品牌態(tài)度上的影響機制進行了分析。研究發(fā)現(xiàn),6~12歲的兒童已經(jīng)對不同來源國品牌形成了不同的態(tài)度,而這種態(tài)度的形成更多的是受到家庭溝通方式的影響,隨著兒童的成長,不同溝通模式的家庭中,父母對兒童的影響作用也會存在不同。
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;南通大學商學院;上海財經(jīng)大學發(fā)展研究院;
【關鍵詞】： 家庭溝通方式 父母 兒童 來源國品牌態(tài)度 影響機制
【基金】：國家自然科學基金項目(71202005) 上海財經(jīng)大學研究生創(chuàng)新基金項目(CXJJ-2014-357)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、問題的提出近年來,很多中國品牌在參與國際競爭時,遭遇到了品牌來源國效應的影響(鄭風田等,2002)[1]。很多國產(chǎn)商品的質量非常好,但消費者卻對中國品牌抱有消極態(tài)度。相反,一些消費者對進口商品盲目崇拜,購買熱情高漲(王海忠,陳增祥,2010)[2]。更令人擔憂的是,很多青少年

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