本文關(guān)鍵詞：XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷策略研究

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【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各行各業(yè)對品牌越來越提高到了營銷戰(zhàn)略的高度。主要是因?yàn)榉⻊?wù)行業(yè)產(chǎn)品具有無形性,這一特點(diǎn)意味著,服務(wù)產(chǎn)品不能通過現(xiàn)場的展示而使得消費(fèi)者更好的了解與感知,而只能在消費(fèi)的過程中而獲得的認(rèn)知與認(rèn)可。因此,消費(fèi)者只能通過產(chǎn)品的品牌進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品的鑒別與選擇。所以,品牌在服務(wù)行業(yè)中,已經(jīng)成為最為有力的競爭武器。隨著留學(xué)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展日具成熟,消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中日益理性。其開始逐漸的注重所購買產(chǎn)品的品牌價(jià)值,但目前的留學(xué)服務(wù)行業(yè)中,普遍存在著品牌個(gè)性缺乏,品牌傳播過于商業(yè)化、品牌銷售手段單一、品牌管理不規(guī)范等問題,影響著留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展。因此,對留學(xué)服務(wù)行業(yè)的品牌營銷研究有是具有一定的研究意義與指導(dǎo)價(jià)值。 本文首先對留學(xué)服務(wù)品牌的營銷及內(nèi)容系統(tǒng)進(jìn)行了理論綜述。其次,分析了留學(xué)服務(wù)行業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境,探討其市場中存在的機(jī)會(huì)與威脅,并討論了XX留學(xué)機(jī)構(gòu)在安徽市場品牌營銷的現(xiàn)狀及品牌營銷過程中存在的問題,總結(jié)梳理了整個(gè)留學(xué)服務(wù)行業(yè)中品牌營銷的缺陷。最后,在對XX留學(xué)機(jī)構(gòu)存在的問題成因分析的基礎(chǔ)上,提出XX留學(xué)機(jī)構(gòu)品牌營銷的對策。
【關(guān)鍵詞】：留學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu) 品牌營銷 品牌價(jià)值 策略
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G648.9;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義11-12
• 1.3 研究內(nèi)容與方法12
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 第二章 品牌及品牌營銷相關(guān)理論概述15-24
• 2.1 品牌相關(guān)理論15-18
• 2.1.1 品牌的涵義15-17
• 2.1.2 品牌戰(zhàn)略理論17-18
• 2.2 品牌營銷相關(guān)理論18-21
• 2.2.1 品牌營銷的涵義18-19
• 2.2.2 品牌營銷戰(zhàn)略分析理論19-21
• 2.2.3 品牌營銷實(shí)施策略21
• 2.3 留學(xué)服務(wù)品牌相關(guān)理論21-24
• 2.3.1 留學(xué)服務(wù)品牌的涵義21-22
• 2.3.2 留學(xué)服務(wù)行業(yè)的屬性22-24
• 第三章 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷現(xiàn)狀及分析24-28
• 3.1 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)介紹24
• 3.2 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷現(xiàn)狀24-25
• 3.2.1 品牌定位24
• 3.2.2 品牌宣傳24-25
• 3.3 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷存在的問題25-26
• 3.3.1 品牌個(gè)性缺乏25
• 3.3.2 品牌傳播過于商業(yè)化25
• 3.3.3 品牌銷售渠道單一25-26
• 3.3.4 品牌管理與延伸滯后26
• 3.4 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷存在問題的原因分析26-28
• 3.4.1 基于外部市場因素的原因分析26-27
• 3.4.2 基于公司內(nèi)部因素的原因分析27-28
• 第四章 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場營銷環(huán)境分析28-39
• 4.1 宏觀營銷環(huán)境分析28-29
• 4.2 微觀營銷環(huán)境分析29-30
• 4.3 行業(yè)競爭環(huán)境分析30-33
• 4.4 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)SWOT矩陣分析33-37
• 4.4.1 SWOT分析33-35
• 4.4.2 矩陣分析35-37
• 4.5 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場營銷環(huán)境分析綜述37-39
• 第五章 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷的對策39-53
• 5.1 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場STP過程分析39-42
• 5.1.1 市場細(xì)分39
• 5.1.2 美國留學(xué)市場細(xì)分與定位39-40
• 5.1.3 澳洲留學(xué)市場細(xì)分與定位40-41
• 5.1.4 英國、加拿大留學(xué)市場的細(xì)分與定位41-42
• 5.1.5 其他留學(xué)國家的細(xì)分與定位42
• 5.2 XX留學(xué)機(jī)構(gòu)安徽市場品牌營銷對策42-53
• 5.2.1 品牌個(gè)性策略43-48
• 5.2.2 品牌傳播策略48-49
• 5.2.3 品牌銷售策略49-51
• 5.2.4 品牌管理策略51-53
• 第六章 結(jié)論與展望53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-56

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本文編號(hào)：1104410