本文關(guān)鍵詞：河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：2009年國家通過《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號），明確指出將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展行業(yè)，使之成為中國支柱產(chǎn)業(yè)之一。此后不斷有政策出現(xiàn)，積極鼓勵和支持中國旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)世界經(jīng)濟論壇的年度報告，在國家旅游競爭力的排位中，中國已經(jīng)從第71位上升至第39位，強力的躍升速度證明中國旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越受到國際和國內(nèi)社會的關(guān)注和認可，無論是入境游還是國內(nèi)游，我國旅游業(yè)都將保持強勁的增長勢頭。而且在“十二五”期間，國家對旅游業(yè)的發(fā)展放到了從未有過的重視地位，無論是中央還是地方都必將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)將獲得大力支持。預(yù)計在今后5~10年中國旅游業(yè)的發(fā)展將迎來它的黃金時期。 河北省旅游資源相當(dāng)豐富，是全國唯一兼有山川、草原、海濱、海島、冰雪、濕地等資源于一身的旅游資源大省。國家政策的支持和旅游資源的完美，給河北省旅游發(fā)展提供了非常堅實的政策條件和物質(zhì)基礎(chǔ)。同時河北省正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，外加環(huán)首都經(jīng)濟圈戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，這些都為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了很大的機遇，，但也存在著巨大的挑戰(zhàn)。河北省旅游雖然從20世紀90年代就已經(jīng)開始起步，并逐步發(fā)展，也取得了一定的成績，但是這些年來河北省的的旅游情況是各市各景區(qū)獨自發(fā)展，某幾個景區(qū)品牌知名度較高，而大多數(shù)景區(qū)、景點都是默默無聞。河北省整體旅游形象不鮮明，品牌定位不清晰。 河北省區(qū)域旅游存在著資源分布不均、物質(zhì)旅游基礎(chǔ)和文化旅游結(jié)合不充分、各種軟硬件建設(shè)不協(xié)調(diào)等諸多問題。但是這些問題在旅游發(fā)展過程中是可以逐步改善的，目前河北省區(qū)域旅游面臨的關(guān)鍵問題之一是整體品牌意識缺失，對其建設(shè)和發(fā)展還沒有引起政府、旅游企業(yè)、各旅游團體等各利益相關(guān)者的足夠重視，即使有一些意見和建議，但一般還停留在書面形式上，并沒有太多的實際行動來支持。基于這種情況，以及目前河北省旅游所面臨的大好機遇，將河北省區(qū)域內(nèi)的旅游資源作為一個整體對外進行品牌宣傳，會有很好的省際影響力，緩解各地獨自奮戰(zhàn)的薄弱點，快速且強勁的拉動河北省旅游業(yè)的振興和發(fā)展。 本文依據(jù)已有的區(qū)域旅游和品牌管理的理論研究，分析河北省旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在問題，結(jié)合針對重點人群調(diào)查問卷結(jié)果，對河北省區(qū)域旅游品牌進行了明確的品牌定位，并具體提出了河北省區(qū)域旅游品牌營銷策略，即傳統(tǒng)4P策略和新興微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳兩手抓，加強河北省區(qū)域旅游整體品牌營銷，強化河北省旅游知名度，擴展消費群，以旅游業(yè)帶動其他行業(yè)的發(fā)展和持續(xù)完善，促使河北省經(jīng)濟得到穩(wěn)定且快速的提升。而且將政府對維護和發(fā)展品牌的作用提升到主導(dǎo)地位，力爭在本省旅游物質(zhì)基礎(chǔ)堅實的基礎(chǔ)上，政府能在各方面提供優(yōu)厚政策、條件為品牌樹立創(chuàng)造良好的政治、文化氛圍，促進河北省區(qū)域旅游品牌資產(chǎn)升值和持續(xù)健康的成長。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域旅游 品牌定位 4P策略 微博營銷 河北省
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F592.7
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-22
• 1.1 研究背景、目的和意義12-14
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究目的12-13
• 1.1.3 研究意義13-14
• 1.2 區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究的理論基礎(chǔ)和研究綜述14-20
• 1.2.1 區(qū)域旅游戰(zhàn)略研究理論基礎(chǔ)14-16
• 1.2.2 區(qū)域旅游國內(nèi)外研究綜述16-20
• 1.3 本文的研究方法及創(chuàng)新點20
• 1.3.1 研究方法20
• 1.3.2 創(chuàng)新點20
• 1.4 技術(shù)方法20-21
• 1.5 研究難點及對策21-22
• 1.5.1 研究難點21
• 1.5.2 解決方法21-22
• 第二章 河北省區(qū)域旅游品牌現(xiàn)狀調(diào)查22-29
• 2.1 問卷的設(shè)計和發(fā)放22
• 2.2 問卷回收和統(tǒng)計整理22-23
• 2.3 調(diào)查研究分析統(tǒng)計23-29
• 2.3.1 河北省區(qū)域旅游品牌知名度分析23-24
• 2.3.2 河北省區(qū)域旅游品牌認知度分析24-25
• 2.3.3 河北省區(qū)域旅游品牌美譽度分析25-27
• 2.3.4 河北省區(qū)域旅游品牌忠誠度分析27-29
• 第三章 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析和競爭分析29-38
• 3.1 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究 PEST 分析29-35
• 3.1.1 河北省區(qū)域旅游政治環(huán)境分析29-31
• 3.1.2 經(jīng)濟因素對河北省區(qū)域旅游戰(zhàn)略品牌構(gòu)建的影響31-32
• 3.1.3 社會文化因素對河北省區(qū)域旅游戰(zhàn)略品牌的影響32-33
• 3.1.4 河北省旅游資源開發(fā)和交通條件對河北省旅游戰(zhàn)略品牌構(gòu)建的積極影響33-35
• 3.2 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略研究競爭環(huán)境分析35-38
• 第四章 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和品牌設(shè)計38-47
• 4.1 河北省區(qū)域旅游品牌定位過程38-42
• 4.1.1 市場細分38-40
• 4.1.2 河北省區(qū)域旅游目標市場選擇40-41
• 4.1.3 河北省區(qū)域旅游品牌定位的具體策略41-42
• 4.2 河北省區(qū)域旅游品牌定位42-43
• 4.3 河北省戰(zhàn)略品牌視覺設(shè)計43-47
• 4.3.1 河北省戰(zhàn)略品牌視覺設(shè)計43-44
• 4.3.2 創(chuàng)建河北省品牌精粹44-47
• 第五章 河北省區(qū)域品牌營銷策略47-61
• 5.1 傳統(tǒng)的 4P 策略47-51
• 5.2 新興營銷策略之微博營銷51-61
• 5.2.1 微博營銷的優(yōu)勢51-53
• 5.2.2 河北省運用微博進行品牌戰(zhàn)略營銷步驟53-61
• 第六章 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略維護和發(fā)展的政策建議61-64
• 6.1 政府在品牌戰(zhàn)略維護中的作用建議61-63
• 6.1.1 政府利用各方面條件，充分展示旅游地品牌形象61
• 6.1.2 促進政府主導(dǎo)和企業(yè)參與的促成機制的形成61
• 6.1.3 維護市場秩序，為河北省區(qū)域旅游品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境61-62
• 6.1.4 強化管理人員和從業(yè)服務(wù)人員素質(zhì)62-63
• 6.2 旅游企業(yè)在河北省區(qū)域旅游品牌延伸中的作用建議63-64
• 總結(jié)64-66
• 參考文獻66-69
• 附錄69-72
• 致謝72-73
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果73

【參考文獻】

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1 李曉;基于Internet的青煙威區(qū)域旅游合作研究[D];青島大學(xué);2008年

本文編號：1099485