本文關鍵詞：從傳遞觀到儀式觀的品牌傳播轉型

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【摘要】：隨著消費時代的到來與數字化新媒介環(huán)境的變化,信息傳遞觀的傳統(tǒng)品牌傳播本質無法解釋消費者基于虛擬認同和情感聯系的品牌社區(qū)和社會互動的現象。凱瑞的傳播儀式觀開辟了傳播的新視角,突出信息接收者的主體性與傳播過程的儀式氛圍。品牌社區(qū)現象的運行體現了品牌傳播儀式觀的意義共享本質,企業(yè)與消費者成為社區(qū)中品牌共建與共享的平等參與主體,從而建構起堅固的品牌關系。
【作者單位】： 華中農業(yè)大學文法學院;
【關鍵詞】： 品牌傳播 信息傳遞觀 傳播儀式觀 品牌社區(qū)
【分類號】：G206
【正文快照】： 一、基于信息傳遞觀的品牌傳播共同性認識品牌傳播是聯結消費者和品牌的紐帶,是品牌競爭中最為重要的環(huán)節(jié)之一,也是消費者認知品牌的重要手段和過程。國內外學者對品牌概念有過各種解釋,大致都認為品牌是企業(yè)的一種識別標識、象征符號、無形資產,是消費者的一種心理認知,是企，

本文編號：1088350