發(fā)布時間：2017-10-23 22:36

  本文關(guān)鍵詞：基于功能評價(jià)體系視角下微電影廣告語篇的研究

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【摘要】：選取微電影廣告為語料,運(yùn)用系統(tǒng)功能語言學(xué)中的評價(jià)體系,對微電影廣告中的敘事結(jié)構(gòu)、評價(jià)資源和雙關(guān)語運(yùn)用等現(xiàn)象進(jìn)行分析,解讀廣告投放者的意圖,探討該類語篇的人際意義和修辭策略。本研究發(fā)現(xiàn),積極的、肯定的情感拓寬了與受眾溝通的空間,級差資源的巧妙運(yùn)用極大地增加了語篇的對話效果,使受眾產(chǎn)生共鳴。具有豐富評價(jià)意義的言語行為與非語言符號建構(gòu)的微電影廣告語篇比其他廣告語篇更形象、更立體、更為隱含、更具互動性,更容易實(shí)現(xiàn)品牌滲透。
【作者單位】： 廣州醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 級差 介入 評價(jià)體系 態(tài)度 微電影廣告語篇
【分類號】：H05
【正文快照】： 引言網(wǎng)絡(luò)“微”時代是21世紀(jì)人類生活與溝通的大背景,這股以微博、微信、微視、微聞、微課等新型的言語事件(speechevent)為主導(dǎo)的無“微”不至的旋風(fēng)席卷了人類社會的方方面面;它為語篇發(fā)展開辟了新的路徑,在語言學(xué)界引起了廣泛關(guān)注。微電影廣告語篇是網(wǎng)絡(luò)“微”時代的產(chǎn)物之

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本文編號：1085755