本文關(guān)鍵詞：基于品牌熟悉度、產(chǎn)品屬性及涉入度廣告語句對購買意愿的影響研究

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【摘要】：本文在研究廣告語句對消費(fèi)者購買意愿影響的基礎(chǔ)上,融合性的引入產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者涉入度及品牌熟悉度這三個(gè)重要的調(diào)節(jié)變量。通過模擬實(shí)驗(yàn)法,采用組間分析,將被試分為8組接受不同的實(shí)驗(yàn)刺激;在測量過程中統(tǒng)一采用李克特五點(diǎn)量表。研究結(jié)果表明,在高品牌熟悉度下,對于功能型產(chǎn)品,低涉入度下,非祈使語句比祈使語句更能激發(fā)消費(fèi)者購買意愿;對于享樂型產(chǎn)品,祈使語句比非祈使語句更能激發(fā)消費(fèi)者購買意愿。在低品牌熟悉度下,對于功能型產(chǎn)品,高涉入度下,祈使語句比非祈使語句更能激發(fā)消費(fèi)者購買意愿。最后,根據(jù)研究結(jié)果,為企業(yè)的廣告宣傳提出建議。
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌熟悉度 產(chǎn)品屬性 消費(fèi)者涉入度 廣告語句 購買意愿
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 廣告宣傳是吸引消費(fèi)者購買的一種重要手段,也是影響消費(fèi)者購買意愿的重要變量。廣告語句可大致分為祈使、非祈使語句。祈使語句的廣告具有感染力和號召力,非祈使語句主要是理性的傳遞信息。除此之外,消費(fèi)者購買意愿還受到產(chǎn)品類型、消費(fèi)者涉入度、品牌熟悉度的影響。對于企業(yè)

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本文編號：1065803