本文關(guān)鍵詞：我國主流媒體媒介品牌傳播策略研究——以人民日報官方微博為例

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【摘要】：隨著數(shù)字媒體時代的到來,傳媒進入注意力稀缺時代,媒體傳播到達率不僅與其傳播內(nèi)容有關(guān),更與用戶選擇并相信哪種媒介品牌作為信息接收源有關(guān),如何實現(xiàn)有效傳播、優(yōu)化傳播策略以打造優(yōu)質(zhì)媒介品牌成為不容忽視的重要議題。本文將以我國主流媒體微博媒介品牌傳播典范——人民日報官微為例,分析其在微博平臺上的媒介品牌傳播及推廣策略,主要從媒介環(huán)境、媒介定位及傳播內(nèi)容三方面展開分析,以個案研究、內(nèi)容分析法和文獻研究為主要研究方法,引入CIS企業(yè)識別系統(tǒng),分析總結(jié)在自媒體興起、傳播內(nèi)容同質(zhì)化以及用戶屬性多變的媒介環(huán)境下,人民日報官微在傳播策略方面的成功經(jīng)驗和面臨挑戰(zhàn),并提出對策,為我國主流媒體如何利用新媒體鞏固、經(jīng)營自身媒介品牌提供借鑒。
【作者單位】： 上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 主流媒體 媒介品牌 品牌傳播 微博
【基金】：2016年上海外國語大學(xué)I類高峰學(xué)科建設(shè)意向項目 2015年上海市藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目(編號:2015H07) 2015年上海市學(xué)校藝術(shù)科研項目(編號:C33) 2014年上海市教育科學(xué)研究項目(編號:B14012) 2013年度上海外國語大學(xué)校級規(guī)劃課題等階段性研究成果
【分類號】：G219.2;G206
【正文快照】： 一、新時代我國媒介品牌新趨向 (一)數(shù)字媒體時代打造媒介品牌的傳播意義 隨著數(shù)字媒體時代的到來,信息爆炸,傳媒已進入注意力稀缺時代,媒介競爭不僅是內(nèi)容競爭,更是注意力競爭。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者赫特說:“信息時代,有價值的不是信息,而是你的注意力�！笔袌鼋�(jīng)濟的急速

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本文編號：1060517