本文關(guān)鍵詞：安徽白酒品牌形象提升策略研究

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【摘要】：消費(fèi)者視角的品牌形象是消費(fèi)者對(duì)從品牌傳播過(guò)程中得到的信息進(jìn)行選擇加工,形成的品牌認(rèn)知和聯(lián)想,影響和決定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。安徽作為中國(guó)白酒重要的原產(chǎn)地,地產(chǎn)品牌層出不窮,但與外省大型白酒企業(yè)相比,安徽白酒缺乏影響力較大的白酒品牌,總體知名度不高。通過(guò)對(duì)364名省內(nèi)外白酒消費(fèi)者開(kāi)展調(diào)研,發(fā)現(xiàn)安徽白酒品牌形象還有很大的提升空間,據(jù)此提出對(duì)策建議。
【作者單位】： 安徽廣播電視大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 安徽白酒 品牌形象 品牌認(rèn)知
【基金】：安徽省教育廳優(yōu)秀青年人才基金項(xiàng)目《安徽白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究》(2012SQRW220) 安徽廣播電視大學(xué)青年教師科研基金項(xiàng)目《安徽白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究》(qn11-17)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82
【正文快照】： 英語(yǔ)“品牌”(brand)一詞源于古挪威語(yǔ)的“bran-dr”,意思是打上烙印。[1]如果說(shuō)品牌是看得見(jiàn)的,那么品牌形象就是看不見(jiàn)的烙印。對(duì)于品牌形象,消費(fèi)者的視角最有意義,比如消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知、情感和忠誠(chéng)。如果品牌對(duì)消費(fèi)者都沒(méi)有價(jià)值,那么它對(duì)于投資者、生產(chǎn)商和零售商也

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1051637