本文關(guān)鍵詞：淺析營(yíng)銷3.0時(shí)代品牌的粉絲營(yíng)銷

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【摘要】：在以價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷3.0時(shí)代,消費(fèi)者希望得到表達(dá)自我與實(shí)現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái),而作為品牌核心消費(fèi)者的粉絲,是助力品牌崛起并保持市場(chǎng)領(lǐng)先位置的重要力量。本文從新時(shí)代消費(fèi)者的心理變化出發(fā),分析粉絲與品牌的新型關(guān)系,并通過典型案例解析粉絲營(yíng)銷的成功之道。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷. 價(jià)值觀 品牌 粉絲營(yíng)銷
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、營(yíng)銷3.0時(shí)代的興起及消費(fèi)者的心理轉(zhuǎn)變過去的幾十年間,營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)不同的階段:以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷1.0時(shí)代、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷2.0時(shí)代、以價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷3.0時(shí)代。當(dāng)下,消費(fèi)者在自然災(zāi)害頻發(fā)、社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的生存環(huán)境中,急切希望找到解決社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等

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中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 杜琳;;從粉絲營(yíng)銷到造粉工程——如何積極創(chuàng)造商業(yè)“粉絲”[J];中國(guó)市場(chǎng);2014年17期

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本文編號(hào)：1039000