本文關鍵詞：我國航空公司品牌競爭力研究

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【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和海外知名航空公司的進入,我國航空公司面臨越來越激烈的競爭。與海外知名航空公司相比,我國航空公司在品牌競爭力方面還處于劣勢地位。只有研究影響和制約我國航空公司品牌競爭力的因素,從真正意義上提升其品牌競爭力,才能夠使我國航空公司在激烈的市場環(huán)境中獲得競爭優(yōu)勢。 本文首先闡述了品牌競爭力等相關概念,然后對品牌競爭力的內(nèi)涵、基本特征、品牌競爭力與品牌價值、品牌競爭力與企業(yè)核心競爭力等進行了論述,為下文奠定了理論基礎；其次,在概述中國民航業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,從內(nèi)部要素和外部要素兩個角度分析了航空公司品牌競爭力的來源,構建出航空公司品牌競爭力模型。再次,對航空公司品牌競爭力進行了評價。在問卷調(diào)查的基礎上運用層次分析法構建出航空公司品牌競爭力指標體系,并對構建的指標體系進行了驗證。最后,分別從品牌基礎能力、品牌市場能力、品牌風險控制能力、品牌管理能力四個方面闡述了航空公司品牌競爭力的提升措施,為航空公司提升品牌競爭力提供了借鑒依據(jù)。
【關鍵詞】：品牌競爭力 航空公司 層次分析法
【學位授予單位】：北京化工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F562.6;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 問題提出11
• 1.2 研究目的及背景11-13
• 1.3 研究思路及方法13-15
• 第二章 品牌競爭力理論綜述15-23
• 2.1 相關概念的界定15-17
• 2.1.1 品牌15
• 2.1.2 品牌價值15-17
• 2.1.3 品牌競爭力17
• 2.2 品牌競爭力相關理論17-23
• 2.2.1 品牌競爭力的內(nèi)涵17-18
• 2.2.2 品牌競爭力的基本特征18-19
• 2.2.3 品牌競爭力與品牌價值19-20
• 2.2.4 品牌競爭力與企業(yè)核心競爭力20-23
• 第三章 航空公司品牌競爭力分析23-39
• 3.1 中國民航業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23-31
• 3.1.1 民航業(yè)規(guī)模24-26
• 3.1.2 民航行業(yè)競爭分析26-29
• 3.1.3 中國航空公司品牌發(fā)展現(xiàn)狀29-31
• 3.3 航空公司品牌競爭力的來源因素31-37
• 3.3.1 企業(yè)內(nèi)部來源要素32-35
• 3.3.2 企業(yè)外部要素35-37
• 3.4 航空公司品牌競爭力模型構建37-39
• 第四章 航空公司品牌競爭力評價39-51
• 4.1 層次分析法概述39-42
• 4.1.1 層次分析法概念及步驟39-41
• 4.1.2 層次分析法的應用41-42
• 4.2 航空公司品牌競爭力評價指標體系構建42-51
• 4.2.1 指標體系構建目的及原則42-43
• 4.2.2 指標體系設計43-48
• 4.2.3 指標體系驗證48-51
• 第五章 航空公司品牌競爭力提升51-57
• 5.1 提升品牌基礎能力51-52
• 5.2 提升品牌市場能力52-54
• 5.3 提升品牌風險控制能力54-55
• 5.4 提升品牌管理能力55-57
• 第六章 結(jié)論57-59
• 參考文獻59-61
• 附錄61-65
• 致謝65-67
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文67-69
• 作者及導師簡介69-70
• 北京化工大學碩士研究生學位論文答辯委員會決議書70-71

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 石道華;;基于AHP-FCE的鐵路旅客列車品牌可持續(xù)成長力評估與實證[J];鐵道科學與工程學報;2012年04期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉玲;鐵路運輸品牌產(chǎn)品的品牌可持續(xù)成長力評價研究[D];中南大學;2012年

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本文編號：1031262