本文關(guān)鍵詞：基于消費者學(xué)習(xí)的品牌識別模型研究

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【摘要】：根據(jù)對國內(nèi)外品牌識別模型的理論研究發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的品牌識別模型,把消費者學(xué)習(xí)作為一個外生變量,是欠妥當(dāng)?shù)摹＝Y(jié)合現(xiàn)實發(fā)展趨勢來看,消費者學(xué)習(xí)才是品牌識別的主體。消費者的知覺、記憶、創(chuàng)造等這些由淺到深的行為與品牌識別之間存在著必然的關(guān)聯(lián)。為此,本文構(gòu)建了基于消費者學(xué)習(xí)的品牌識別模型,并運用品牌識別效用函數(shù)對模型進行檢驗。由此可知,消費者對品牌內(nèi)容學(xué)習(xí)程度越深,其品牌識別能力就越高。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)消費者學(xué)習(xí)方法提出相應(yīng)的品牌策略。
【作者單位】： 桂林理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌識別 消費者學(xué)習(xí) 品牌策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“社會化媒體環(huán)境下社會資本、社會距離對第三人效應(yīng)的作用機理研究”(項目編號:71562009)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 由于市場競爭的日漸激烈,品牌愈來愈為企業(yè)所重視,但無論品牌自身多么富有特點,消費者不能識別也都是徒勞的。所以,國內(nèi)學(xué)者逐漸開始重視品牌識別模型的研究。但是,目前流行的品牌識別模型大多是從品牌自身出發(fā),忽略或不重視消費者對品牌的學(xué)習(xí)行為,僅把消費者的品牌學(xué)習(xí)行為

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本文編號：1021187