本文關(guān)鍵詞：奢侈品品牌軟實力

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【摘要】： 隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和奢侈品消費人數(shù)的逐步上升,中國在全球奢侈品市場中的地位日趨重要,國外奢侈品品牌紛紛加快進入中國市場的步伐,中國開始出現(xiàn)奢侈品消費熱潮。中國奢侈品市場的飛速發(fā)展,迫切需要我們加強對奢侈品及其相關(guān)問題的關(guān)注和研究。而“軟實力”理論的提出,則為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界提供了一個全新的視角和理論分析框架,借此來剖析奢侈品品牌對消費者的內(nèi)在吸引力,可以更加深入地討論奢侈品存在和發(fā)展的深層原因,具有重要的理論和實踐意義。 本文將在中國消費者認知的視角下研究奢侈品的品牌軟實力。在文獻回顧和理論分析的基礎(chǔ)上,本文先對中國奢侈品消費者的特征和分類進行梳理和歸納,找出影響消費者購買動機的關(guān)鍵因素。然后,對照這些關(guān)鍵因素探索奢侈品的品牌軟實力驅(qū)動因素,提出假設(shè)和概念模型,并在焦點小組訪談和問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,對假設(shè)和概念模型進行實證分析和探討。 奢侈品品牌產(chǎn)品的六大基本特性：高昂的價格、卓越的品質(zhì)、美學(xué)的刺激、悠久的歷史、獨特與稀缺、恪守于價值,造就了其品牌軟實力。實證研究發(fā)現(xiàn),基于中國消費者認知的奢侈品品牌軟實力由“品牌象征力”、“知覺品質(zhì)力”、“感官享樂力”、“情感價值力”、“品牌獨特力”和“自我延伸力”六個維度構(gòu)成。用“品牌聯(lián)想”、“品牌態(tài)度”、“品牌依戀”和“購買行動”來衡量奢侈品的品牌權(quán)益,其與奢侈品品牌軟實力之間存在明顯的正相關(guān)性。24個理論關(guān)系假設(shè)中,有22個得到明顯支持。 作為相對成熟的營銷領(lǐng)域之一,奢侈品牌的傳統(tǒng)研究角度主要關(guān)注于品牌營銷、消費者奢華態(tài)度和購買動機等方面,并未直接將奢侈品牌作為主要探討議題,或以消費者認知為基礎(chǔ)制定相應(yīng)的品牌管理策略。本文將軟實力的視角引入奢侈品牌管理領(lǐng)域,根據(jù)前人對奢侈品牌態(tài)度、購買動機等領(lǐng)域的研究,整合并創(chuàng)新性地提出了測量奢侈品品牌軟實力的量表,并借助奢侈品牌權(quán)益相關(guān)量表,運用調(diào)研數(shù)據(jù)對模型進行了實證檢驗,在學(xué)術(shù)界首次指出并證明：奢侈品品牌軟實力對其品牌權(quán)益存在促進作用。這一理論成果對于推進當(dāng)前正在開展的奢侈品品牌管理和軟實力理論研究,填補有關(guān)奢侈品牌管理在中國消費者認知領(lǐng)域的研究空白有重要貢獻,并為將來的進一步研究提供了分析框架。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品牌 品牌軟實力 消費者認知 購買動機 奢侈品牌權(quán)益
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-9
• 1. 緒論9-19
• 1.1 論題的意義及問題的提出9-12
• 1.1.1 奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展10-11
• 1.1.2 中國奢侈品市場現(xiàn)狀11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2.1 奢侈品牌研究12-13
• 1.2.2 品牌軟實力研究13-14
• 1.2.3 現(xiàn)有研究的不足14-15
• 1.3 研究概念的界定15-16
• 1.3.1 擬研究的問題15-16
• 1.3.2 研究的意義16
• 1.4 研究設(shè)計16-19
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究框架17-19
• 2. 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)19-50
• 2.1 相關(guān)概念的界定19-26
• 2.1.1 奢侈品相關(guān)定義及分析19-23
• 2.1.2 軟實力相關(guān)定義及分析23-26
• 2.2 相關(guān)理論26-43
• 2.2.1 中國奢侈品消費者研究26-31
• 2.2.2 奢侈品的消費者購買動機31-37
• 2.2.3 品牌軟實力的相關(guān)理論37-40
• 2.2.4 奢侈品牌衡量的相關(guān)理論40-43
• 2.3 奢侈品牌軟實力研究43-50
• 2.3.1 高昂的價格與品牌象征力43-45
• 2.3.2 卓越的品質(zhì)與知覺品質(zhì)力45-46
• 2.3.3 美學(xué)的刺激與感官享樂力46-47
• 2.3.4 悠久的歷史與情感價值力47-48
• 2.3.5 獨特與稀缺與品牌獨特力48-49
• 2.3.6 恪守于價值與自我延伸力49-50
• 3. 研究模型與研究假設(shè)50-61
• 3.1 研究模型50-51
• 3.2 假設(shè)的提出51-61
• 3.2.1 奢侈品牌的品牌象征力51-53
• 3.2.2 奢侈品牌的知覺品質(zhì)力53-54
• 3.2.3 奢侈品牌的感官享樂力54-55
• 3.2.4 奢侈品牌的情感價值力55-57
• 3.2.5 奢侈品牌的品牌獨特力57-59
• 3.2.6 奢侈品牌的自我延伸力59-61
• 4. 實證設(shè)計61-65
• 4.1 樣本選擇61
• 4.2 方法選擇61-62
• 4.3 問卷設(shè)計62-65
• 5. 數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計分析65-76
• 5.1 樣本情況描述性統(tǒng)計65-66
• 5.2 描述性變量分析66-69
• 5.3 效度和信度分析69-74
• 5.4 回歸分析74-76
• 6. 假設(shè)檢驗與討論76-84
• 6.1 奢侈品牌的品牌象征力76-77
• 6.2 奢侈品牌的知覺品質(zhì)力77-78
• 6.3 奢侈品牌的感官享樂力78
• 6.4 奢侈品牌的情感價值力78-80
• 6.5 奢侈品牌的品牌獨特力80-81
• 6.6 奢侈品牌的自我延伸力81-82
• 6.7 模型修正82-84
• 7. 結(jié)論與啟示84-90
• 7.1 主要研究結(jié)論84-86
• 7.2 研究結(jié)論的啟示86-88
• 7.3 本研究的創(chuàng)新、局限與展望88-90
• 7.3.1 本研究的創(chuàng)新88
• 7.3.2 本研究的局限與展望88-90
• 附錄90-95
• 參考文獻95-106
• 致謝106-108

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1018138