本文關(guān)鍵詞：影響消費者購買零售商自有品牌商品的因素研究

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【摘要】：在零售行業(yè)里面自有品牌的出現(xiàn)并不是憑空出現(xiàn)的，它是零售行業(yè)市場發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，在這樣的方式之下，也可以及時有效的鞏固零售企業(yè)的地位，對零售企業(yè)自身的實際資產(chǎn)——所擁有的賣場的一種最大形式的物盡其用。在中國的零售業(yè)對外解除禁閉之后，世界各國的零售企業(yè)，不管大小，都先后搶灘登陸，想在新一輪的市場競爭中分得一杯羹。同時也無形之中把國內(nèi)原本還在悄然發(fā)芽的零售商的趕著推入這場拉力賽的漩渦之中。在眼看無法避免的無煙戰(zhàn)爭之中，中國的零售企業(yè)要想在這場戰(zhàn)役中贏，只有通過樹立品牌意識這棵大樹，利用品牌和企業(yè)的雙生雙成的關(guān)系，才有可能在黑暗之中早日看見充滿希冀的晨光。 本文的研究主要出發(fā)角度是被視為企業(yè)上帝的消費者，研究他們在面臨著自有品牌產(chǎn)品時候，影響他們選擇該品牌的具體的因素是哪些。在本文的研究之中，，最先介紹的是關(guān)于品牌及零售商自有品牌這兩個相關(guān)的名詞的概念理論，逐層的對這二者進行介紹，對以前的學者的大量研究進行理清，提取對本文有用的，讓本研究的理論支撐得到豐滿。然后是對零售商自有品牌目前的國內(nèi)外的狀況進行了梳理，再結(jié)合前面部分的結(jié)果之后，提取了了本文所要研究的影響因素，完成概念模型的建立，謹慎提出本文的假設。對消費者信息的數(shù)據(jù)采用問卷進行調(diào)查得到，使用專門的數(shù)據(jù)分析處理軟件進行分析，以期可以正確的檢驗假設，明確自變量與因變量之間的具體關(guān)系。最后以本文研結(jié)果論為出發(fā)點，對零售企業(yè)自有品牌的管理提出相關(guān)的管理建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌 自有品牌 購買意愿 零售商企業(yè)
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F724.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-13
• 0.1 選題背景9-10
• 0.2 選題目的和意義10
• 0.3 研究方法10-11
• 0.4 研究思路11-12
• 0.5 創(chuàng)新之處12-13
• 1 基礎(chǔ)理論和國內(nèi)外研究13-28
• 1.1 零售商自有品牌理論13-19
• 1.1.1 零售商自有品牌定義13-15
• 1.1.2 零售商自有品牌現(xiàn)狀15-19
• 1.2 相關(guān)影響因素的研究19-27
• 1.2.1 價格因素20-21
• 1.2.2 質(zhì)量因素21
• 1.2.3 安全因素21-22
• 1.2.4 包裝因素22-23
• 1.2.5 服務水平23
• 1.2.6 企業(yè)形象23-24
• 1.2.7 品牌形象24-25
• 1.2.8 人口統(tǒng)計變量特征25-27
• 1.3 消費者購買意愿27-28
• 2 假設提出與問卷設計28-37
• 2.1 變量的界定與分析28-29
• 2.2 模型建立29-30
• 2.3 研究假設提出30-33
• 2.4 問卷設計33-35
• 2.4.1 問卷設計基本情況33
• 2.4.2 問卷指標選取33-35
• 2.5 研究范圍與對象35
• 2.6 試調(diào)查35-37
• 3 實證檢驗和數(shù)據(jù)分析37-44
• 3.1 樣本描述性統(tǒng)計分析37-38
• 3.2 效度和信度分析38-40
• 3.3 相關(guān)性分析40-42
• 3.4 回歸分析42-43
• 3.5 單因素方差分析43-44
• 4 結(jié)論與建議44-49
• 4.1 研究結(jié)果44-45
• 4.2 管理建議45-47
• 4.3 研究局限47-49
• 參考文獻49-53
• 附錄53-55
• 致謝55-56

【參考文獻】

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本文編號：1013848