本文關(guān)鍵詞：酒店品牌資產(chǎn)管理的重要性

  更多相關(guān)文章： 酒店品牌管理 品牌忠誠度 品牌知名度 感知質(zhì)量

【摘要】：《廣告研究雜志》研究表明:未來的營銷大戰(zhàn)將會是品牌爭奪市場主導(dǎo)地位的競爭,是一場品牌之戰(zhàn)。企業(yè)和投資者將會認(rèn)識到,品牌才是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有工廠更重要,而擁有市場的唯一方法就是擁有可以主導(dǎo)市場的品牌。本文章簡單的介紹一下酒店行業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀,在借鑒國外雅高酒店和麗思卡爾頓酒店集團(tuán)品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合實(shí)證研究結(jié)果,并提出對酒店集團(tuán)品牌管理的對策和建議。
【作者單位】： 鞍山師范學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 酒店品牌管理 品牌忠誠度 品牌知名度 感知質(zhì)量
【分類號】：F592
【正文快照】： 21世紀(jì),市場競爭激烈,產(chǎn)品高度同質(zhì)化,越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到品牌是競爭的制勝法寶。隨著人們生活狀況的大幅度改善,對于消費(fèi)者而言,品牌不僅是身份和地位的象征,而且可以獲得質(zhì)量上保障。對于企業(yè)而言,品牌就是承諾,他們傳遞優(yōu)良的品質(zhì)感,容易獲得消費(fèi)者的信任。對于國家

【相似文獻(xiàn)】

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李貞芳　郭冰潔;廣告研究中的理論范式轉(zhuǎn)移[N];中國社會科學(xué)報(bào);2013年

2 繆迅 徐軼豐;廣告研究嘗試使用人文社科研究方法[N];中國社會科學(xué)報(bào);2010年

3 楊在軍 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院;《中國近代企業(yè)廣告研究》評介[N];中國社會科學(xué)報(bào);2011年

4 黃曄;穿透節(jié)日市場層層迷霧[N];山西經(jīng)濟(jì)日報(bào);2004年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳詩芹;清代書業(yè)廣告研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

2 陳興華;聲音廣告研究[D];北京大學(xué);2008年

3 古雅琳;新世紀(jì)兩岸廣告研究之對比研究[D];廈門大學(xué);2008年

4 李麗麗;國際上廣告研究30多年來的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢研究[D];廈門大學(xué);2006年

5 姜燕;消費(fèi)、欲望與社會生活—1920年代《廣州民國日報(bào)》廣告研究[D];暨南大學(xué);2012年

6 馬蒂阿斯（Mathias Boyer）;中國銷售點(diǎn)廣告研究[D];華東理工大學(xué);2013年

7 王貴文;手機(jī)媒體廣告研究[D];北京郵電大學(xué);2006年

8 賀婭琳;中國大陸公益廣告研究綜述：1994-2004[D];廈門大學(xué);2006年

9 朱箐蘭;科技廣告研究[D];湖南大學(xué);2010年

10 劉旭;寡頭壟斷零售市場的供應(yīng)鏈合作廣告研究[D];廈門大學(xué);2009年

，

本文編號：1002557