本文關(guān)鍵詞：要素品牌營銷策略分析——以英特爾為例

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【摘要】：本文針對英特爾的要素品牌策略進(jìn)行全面性的研究,包括要素品牌營銷策略六步驟,目的是要找出運(yùn)用本策略建立要素品牌的方法。而本研究發(fā)現(xiàn)英特爾能突破高科技要素品牌營銷困難,在于英特爾的營銷策略與傳統(tǒng)的要素品牌營銷的策略的不同在于,其顛覆以往的步驟,使用了供應(yīng)商影響制造商再影響終端消費(fèi)者,融合了供應(yīng)商影響終端消費(fèi)者再影響制造商的方式來營銷。
【作者單位】： 鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌營銷 英特爾 要素品牌營銷策略
【分類號】：F416.671;F274
【正文快照】： 一、研究背景 在過去,大部分的要素生產(chǎn)廠商不愿意也不敢直接針對終端消費(fèi)者建立品牌或進(jìn)行營銷,這主要有三個(gè)原因:第一,要建立一個(gè)終端品牌必須投入很高的廣告成本,而這樣的投入風(fēng)險(xiǎn)很大,未必會有等值的回報(bào);第二,當(dāng)時(shí)大部分的終端消費(fèi)者多僅關(guān)心終端產(chǎn)品,產(chǎn)品中使用了什么

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