“投我以木瓜,報(bào)之以瓊琚”,禮物交換是人類社會(huì)中廣泛存在的一種重要社交現(xiàn)象。贈(zèng)禮行為觸發(fā)了收禮者對(duì)禮物進(jìn)行互惠回報(bào)的義務(wù)感。那么,禮物為什么會(huì)引發(fā)互惠?對(duì)于此問題,現(xiàn)有實(shí)驗(yàn)研究大多集中于雙邊禮物交換這種高度簡(jiǎn)化的環(huán)境。而現(xiàn)實(shí)中的禮物交換往往涉及到多邊,例如在第三方采購(gòu)中,具有采購(gòu)決策權(quán)的一方可能會(huì)收到多個(gè)競(jìng)標(biāo)商的禮物贈(zèng)予。這些多方禮物的背后往往暗含著通過贈(zèng)禮在競(jìng)爭(zhēng)中獲利的逐利心。那么,當(dāng)簡(jiǎn)單的雙邊禮物交換拓展到多邊禮物的競(jìng)爭(zhēng)性環(huán)境,禮物是否還能夠穩(wěn)健地傳遞善意從而引發(fā)互惠?換言之,多邊禮物交換現(xiàn)象是否穩(wěn)健存在?而多邊禮物交換現(xiàn)象的存在又將對(duì)社會(huì)整體效率造成何種影響?本文的研究首先立足于對(duì)多邊禮物交換中互惠行為內(nèi)在機(jī)理的探討,通過對(duì)理論的梳理并結(jié)合現(xiàn)實(shí)直覺,提出了兩個(gè)研究猜想:第一,由外生沖擊導(dǎo)致的禮物收益差異會(huì)影響互惠行為;第二,贈(zèng)禮行為的機(jī)會(huì)成本會(huì)影響互惠行為。本文依據(jù)這兩個(gè)猜想構(gòu)建社會(huì)偏好模型,并依照理論模型設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)對(duì)模型中的研究推論進(jìn)行驗(yàn)證與進(jìn)一步研究。在實(shí)驗(yàn)一中,本文設(shè)計(jì)了一個(gè)有兩個(gè)贈(zèng)禮者、一個(gè)收禮者和一個(gè)第三方的多邊禮物交換博弈。通過控制禮物收益的概率性損失與贈(zèng)禮行為的機(jī)會(huì)成...

【文章頁數(shù)】：102 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法與思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路與框架
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 文獻(xiàn)回顧
        2.1.1 相關(guān)社會(huì)偏好的理論研究
        2.1.2 禮物交換內(nèi)在機(jī)理的實(shí)驗(yàn)研究
        2.1.3 禮物交換的負(fù)外部性的研究
        2.1.4 競(jìng)爭(zhēng)與不當(dāng)行為的研究
    2.2 文獻(xiàn)評(píng)述
3 社會(huì)偏好模型
    3.1 社會(huì)偏好模型構(gòu)建
    3.2 博弈背景設(shè)置
    3.3 研究推論
4 實(shí)驗(yàn)一:多邊禮物交換的內(nèi)在機(jī)理研究
    4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.1.1 任務(wù)一:禮物交換博弈
        4.1.2 任務(wù)二:社會(huì)偏好測(cè)度
    4.2 實(shí)驗(yàn)實(shí)施
    4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        4.3.1 樣本描述
        4.3.2 廠商的贈(zèng)禮情況
        4.3.3 禮物收益與互惠行為
        4.3.4 贈(zèng)禮機(jī)會(huì)成本與互惠行為
    4.4 回歸分析
    4.5 本章小結(jié)
5 實(shí)驗(yàn)二:多邊禮物交換的負(fù)外部性研究
    5.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    5.2 實(shí)驗(yàn)實(shí)施
    5.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        5.3.1 樣本描述
        5.3.2 社會(huì)公共收益情況
        5.3.3 贈(zèng)禮者行為:擠出效應(yīng)
        5.3.4 收禮者行為:決策扭曲
    5.4 回歸分析
    5.5 本章小節(jié)
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號(hào)：3889232