發(fā)布時(shí)間：2021-01-22 05:01

　　資源浪費(fèi)與環(huán)境污染一直是人們面臨的巨大考驗(yàn)與挑戰(zhàn),相關(guān)企事業(yè)單位曾多次推出綠色公益廣告或宣傳教育措施,但并未發(fā)揮多大的功效。因此,推行綠色購(gòu)買(mǎi)、低碳消費(fèi)、節(jié)能減排生活方式成為相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我國(guó)面臨的重大問(wèn)題,探索綠色信息策略與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策之間的關(guān)系也是一項(xiàng)非常有意義的課題。已有部分國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者研究一般情境中綠色信息策略的概念、類(lèi)型等,但缺乏對(duì)定制情境中綠色信息策略的針對(duì)性研究。鑒于此,本文在認(rèn)知損益平衡理論、顧客感知價(jià)值理論、解釋水平理論的基礎(chǔ)上,探討一般情境/定制情境中綠色信息策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的框架效應(yīng)。在系統(tǒng)回顧綠色信息策略、框架效應(yīng)、消費(fèi)者涉入度及解釋水平相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文提出研究假設(shè)并構(gòu)建“綠色信息策略—感知價(jià)值—購(gòu)買(mǎi)決策”理論模型,通過(guò)兩主實(shí)驗(yàn)和一小實(shí)驗(yàn),著重研究以下四項(xiàng)內(nèi)容:內(nèi)容一,探討一般情境中綠色信息策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的框架效應(yīng)（實(shí)驗(yàn)一）;內(nèi)容二,比較分析綠色信息策略不同表現(xiàn)形式對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響（小實(shí)驗(yàn)）;內(nèi)容三,探討定制情境中綠色信息策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的框架效應(yīng)（實(shí)驗(yàn)二）;內(nèi)容四,比較分析兩種不同情境中綠色信息策略的影響效用,綜合設(shè)計(jì)出綠色信息策略的干預(yù)路徑和營(yíng)銷(xiāo)策略。本... 

【文章來(lái)源】：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：116 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
    第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容與論文結(jié)構(gòu)
    第三節(jié) 研究方法與技術(shù)路線
    第四節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)
    第一節(jié) 綠色信息策略的相關(guān)研究
    第二節(jié) 框架效應(yīng)的相關(guān)研究
    第三節(jié) 消費(fèi)者涉入度的相關(guān)研究
    第四節(jié) 消費(fèi)者解釋水平的相關(guān)研究
    第五節(jié) 對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的評(píng)述
第三章 理論基礎(chǔ)與假設(shè)模型
    第一節(jié) 理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 假設(shè)模型
第四章 實(shí)驗(yàn)一：一般情境中綠色信息策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的框架效應(yīng)
    第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)材料
    第二節(jié) 變量操縱與測(cè)量
    第三節(jié) 預(yù)實(shí)驗(yàn)與正式實(shí)驗(yàn)
    第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
    第五節(jié) 不同信息表現(xiàn)形式對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生的差異研究
    第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)總結(jié)與討論
第五章 實(shí)驗(yàn)二：定制情境中綠色信息策略對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的框架效應(yīng)
    第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)與實(shí)驗(yàn)材料
    第二節(jié) 變量操縱與測(cè)量
    第三節(jié) 預(yù)實(shí)驗(yàn)與正式實(shí)驗(yàn)
    第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
    第五節(jié) 一般情境與定制情境中綠色信息策略比較分析
    第六節(jié) 實(shí)驗(yàn)總結(jié)與討論
第六章 研究結(jié)論、啟示與展望
    第一節(jié) 主要研究結(jié)論
    第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示
    第三節(jié) 研究局限與未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄一 實(shí)驗(yàn)刺激材料
附錄二 實(shí)驗(yàn)一調(diào)查問(wèn)卷
附錄三 實(shí)驗(yàn)二調(diào)查問(wèn)卷
附錄四 解釋水平特質(zhì)量表
附錄五 攻讀碩士期間參與的科研項(xiàng)目及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]網(wǎng)上信息特征對(duì)于消費(fèi)者延遲選擇的影響研究[J]. 李亮,黃贊.  情報(bào)科學(xué). 2016(02)
[3]廣告信息框架對(duì)消費(fèi)者虛位產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——基于感知稀缺性的中介作用[J]. 李東進(jìn),劉建新,張亞佩,鄭軍.  營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(04)
[4]任務(wù)意義與獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)創(chuàng)造力的影響——?jiǎng)?chuàng)造力角色認(rèn)同的中介作用與心理框架的調(diào)節(jié)作用[J]. 馬君,趙紅丹.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2015(06)
[5]農(nóng)戶低碳能源消費(fèi)群體細(xì)分及政策響應(yīng)差異——基于鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)398家農(nóng)戶調(diào)查[J]. 曹文,曾皓,汪興東.  湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)
[6]中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀對(duì)環(huán)保行為的影響——基于消費(fèi)者綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為[J]. 勞可夫,王露露.  上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(02)
[7]不同促銷(xiāo)表述方式對(duì)顧客品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 曾慧,郝遼鋼.  軟科學(xué). 2015(05)
[8]服務(wù)業(yè)中綠色廣告主張對(duì)消費(fèi)者決策的影響——基于歸因理論的視角[J]. 孫瑾,張紅霞.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2015(03)
[9]損益框架和損益概率對(duì)不同年級(jí)兒童風(fēng)險(xiǎn)決策的影響[J]. 王曉明,顧子貝,楊昭寧.  心理科學(xué). 2014(06)
[10]食品安全危機(jī)中社會(huì)媒體信息策略對(duì)受眾態(tài)度的影響研究[J]. 史波,翟娜娜,毛鴻影.  情報(bào)雜志. 2014(10)

碩士論文
[1]訴求方式、表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)微博廣告心理效果的影響[D]. 田婷婷.蘇州大學(xué) 2012
[2]廣告訴求、來(lái)源和類(lèi)型對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響[D]. 崔雯.清華大學(xué) 2011
[3]人類(lèi)信息接受行為的動(dòng)因、過(guò)程及影響因素研究[D]. 姚學(xué)剛.北京大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2992604