隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和科技水平的不斷提高,傳統(tǒng)報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻,生存環(huán)境日益縮小。隨著時代的進步,文化對社會經(jīng)濟的推動作用越來越明顯,我國也重視起文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并給予文化產(chǎn)業(yè)有力的政策支持和經(jīng)濟支持。為了應(yīng)對新興媒體的沖擊,很多傳統(tǒng)報業(yè)集團不約而同地選擇了多元化經(jīng)營策略。企業(yè)進行多元化經(jīng)營進程,對企業(yè)本身短期、長期發(fā)展都存在不可忽視的影響。企業(yè)為何選擇多元化經(jīng)營,以及如何實施的多元化經(jīng)營進行分析,對企業(yè)綜合實力提高、市場影響力擴大等方面具有理論和現(xiàn)實意義。本文研究對象為中南傳媒集團,該集團是我國出版行業(yè)的領(lǐng)頭公司之一,其多元化經(jīng)營在集團上市之前就已展開,起步較早,在出版上市公司中具有一定的代表性。通過對中南傳媒集團近九年的報表整理以及財務(wù)數(shù)據(jù)分析,研究集團實施多元化戰(zhàn)略對企業(yè)績效的影響。首先結(jié)合縱向和橫向?qū)Ρ?選取出版行業(yè)多元化程度低的長江傳媒集團與中南傳媒集團做對比,更客觀的分析中南傳媒集團的財務(wù)績效;其次,利用托賓Q值和每股收益對比分析多元化經(jīng)營后的市場價值;最后,從剩余資源利用效果、風險分散效果分析、市場勢力擴張效果對多元化經(jīng)營目標的實現(xiàn)效果進行評述。得出結(jié)論,中南傳媒集...

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【學位級別】：碩士

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圖3-12018年中南傳媒集團主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第3章中南傳媒集團多元化經(jīng)營現(xiàn)狀17圖3-12018年中南傳媒集團主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)Fig.3-1ThemainbusinessstructureofZhongnanMediaGroupin2018數(shù)據(jù)來源：中南傳媒集團2018年年度報告整理編制。其中數(shù)字出版行業(yè)業(yè)務(wù)是2013年開始出....

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