發(fā)布時(shí)間：2018-05-29 20:27

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻 + UTAUT模型　； 參考：《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著Web3.0的興起,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了人們的生活,網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的出現(xiàn),表明用戶對(duì)內(nèi)容有了更高的要求。但其市場(chǎng)還有待進(jìn)一步擴(kuò)大,本文從用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的接受意愿出發(fā),意在研究影響用戶使用網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的影響因素,幫助付費(fèi)視頻網(wǎng)站更精準(zhǔn)的了解用戶,為其進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)提供意見(jiàn)和建議。首先,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和用戶接受理論進(jìn)行整理分析,在統(tǒng)一技術(shù)采納與使用模型基礎(chǔ)上,并結(jié)合感知價(jià)值理論,增加了娛樂(lè)性需求、信息化需求和感知成本三個(gè)變量,構(gòu)建了用戶接受網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的影響因素研究模型。在此基礎(chǔ)上,參考前人成熟的研究量表,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻及用戶特點(diǎn),設(shè)計(jì)本文的調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)滾雪球的抽樣方法并借助問(wèn)卷星平臺(tái)收集數(shù)據(jù),并利用SPSS20.0和Smart PLS2.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證,用戶接受網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的影響因素研究模型對(duì)用戶使用意愿的解釋度達(dá)到62.9%,對(duì)使用行為的解釋度達(dá)到72.3%,整體來(lái)看模型效果可以接受。其中原模型變量績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)使用意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系;新增變量娛樂(lè)性需求、信息化需求對(duì)使用意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系,感知成本對(duì)使用意愿有顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。新增變量與原有變量共同影響使用意愿,且對(duì)使用意愿的解釋度達(dá)到了62.9%。使用意愿與促進(jìn)因素對(duì)使用行為有顯著的正相關(guān)影響,且對(duì)使用行為的解釋度達(dá)到了72.3%。最后本研究針對(duì)付費(fèi)視頻網(wǎng)站及運(yùn)營(yíng)商在功能、操作和宣傳等方面給出相關(guān)意見(jiàn)和建議,從而提高用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的使用意愿和使用行為,拓展網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻市場(chǎng),提高用戶轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻的健康發(fā)展。
[Abstract]:With the rise of Web3.0 , the Internet has completely changed people ' s life , network pay video appeared , indicating that the user has higher demand for content .
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F49;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1952279