本文關(guān)鍵詞： 體育用品 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 經(jīng)濟(jì)周期 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 運營能力 企業(yè)績效　出處：《北京體育大學(xué)學(xué)報》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型理論,采用多元回歸數(shù)理統(tǒng)計方法,對2008—2015年間安踏、特步、匹克、361°4家體育用品上市公司產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的影響因素與企業(yè)經(jīng)營績效之間的關(guān)系進(jìn)行了實證研究。研究結(jié)果表明:毛利率對體育用品上市公司的經(jīng)營績效水平具有顯著的正向作用;產(chǎn)品研發(fā)投入比、廣告及宣傳投入比、存貨周轉(zhuǎn)率對改善體育用品上市公司的績效水平具有正向作用,但作用不顯著;主營業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率對體育用品上市公司的績效水平具有顯著的負(fù)向作用。根據(jù)研究,分析了4家體育用品上市公司在產(chǎn)品研發(fā)投入、產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品運營效率等方面存在的問題,并據(jù)此提出未來體育用品企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向與對策。旨在為未來中國體育用品企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級以及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)和有參考價值的建議。
[Abstract]:According to the theory of strategic transformation of enterprises, using the method of multiple regression mathematical statistics, Anta, especially from 2008 to 2015, An empirical study was carried out on the relationship between the factors influencing the strategic transformation of sports products and the operating performance of the four sports goods listed companies. The results showed that the gross profit margin had a positive effect on the operating performance of the sports goods listed companies. There is a significant positive effect; The R & D investment ratio, advertising and publicity investment ratio and inventory turnover ratio have positive effects on improving the performance level of the listed companies of sporting goods, but the effect is not significant. The contribution rate of the main business has a significant negative effect on the performance level of the listed sports goods companies. According to the research, the paper analyzes the investment of the four listed companies in the product research and development. Problems in product mix structure and operational efficiency, On the basis of this, the paper puts forward the direction and countermeasures of the strategic transformation of sports goods enterprises in the future, aiming at providing theoretical basis and valuable suggestions for the transformation and upgrading of products and strategic transformation of Chinese sporting goods enterprises in the future.
【作者單位】： 北京體育大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費資助項目(項目編號:2016BS032)
【分類號】：G80-05

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