網(wǎng)絡投資理財個人用戶接受行為影響因素研究
本文關鍵詞:網(wǎng)絡投資理財個人用戶接受行為影響因素研究
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【摘要】:筆者基于UTAUT模型和相關文獻,構建了網(wǎng)絡投資理財個人用戶接受模型,分析影響個人用戶接受網(wǎng)絡投資理財?shù)年P鍵性因素以及這些因素間的相互關系。通過結構方程模型進行經(jīng)驗研究,結果表明:接受意愿和便利條件共同決定了個人用戶對網(wǎng)絡投資理財?shù)慕邮苄袨?績效期望、感知風險是影響接受意愿的主要因素;產(chǎn)品特性通過各因素正向影響個人用戶的接受行為。這對運營者精準把握個人用戶需求,抓住互聯(lián)網(wǎng)金融領域內的發(fā)展契機,開展精準的營銷活動具有重要意義。
【作者單位】: 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】: 網(wǎng)絡投資理財 個人用戶 接受行為
【分類號】:F832.2
【正文快照】: 一、引言2013年阿里巴巴集團推出余額寶服務,僅上線6天用戶數(shù)量即突破100萬戶,日均凈申購額逾五六千萬元[1],火爆程度震驚社會各界,彰顯了互聯(lián)網(wǎng)金融領域巨大的發(fā)展?jié)撃芎屠麧櫩臻g。然而,余額寶成功后,眾多效仿者競相推出“類余額寶”的理財產(chǎn)品,卻沒有獲得如余額寶一樣的成功
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,本文編號:1099497
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