在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下,精準有效的消費者市場細分是企業(yè)正確地制定戰(zhàn)略目標的關(guān)鍵步驟�？系禄ㄟ^對中國市場的準確把握、精準的市場細分,迅速發(fā)展成中國最大的快餐連鎖產(chǎn)業(yè)。本文以肯德基為例,將目標消費市場以行為數(shù)據(jù)和認知因素進行細分,市場定位目標市場選擇,有針對性地實施差異營銷策略、集中市場營銷策略和無差異的營銷策略,從而獲得競爭優(yōu)勢。 

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【文章目錄】：
一、消費者市場細分概述
一、市場細分依據(jù)
    (一) 行為數(shù)據(jù)
    (二) 認知因素
二、市場細分策略
    (一) 差異市場營銷, 分散市場經(jīng)營風(fēng)險
    (二) 無差異市場營銷, 降低成本費用
    (三) 集中市場營銷, 增強競爭優(yōu)勢


【參考文獻】：
期刊論文
[1]肯德基的定價研究[J]. 徐天琳.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(02)
[2]市場細分背景下營銷策略分析[J]. 錢岐君.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2017(06)
[3]實用的市場細分方法思考[J]. 王輝.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2016(23)
[4]肯德基中國市場本土化營銷策略研究[J]. 何莉,高源.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(10)



本文編號：3657852