本文關(guān)鍵詞：自然村度假酒店?duì)I銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 本文首先在分析了國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及自然村度假酒店的營(yíng)銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對(duì)自然村度假酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,對(duì)自然村度假酒店?duì)I銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深刻分析。利用SWOT分析方法對(duì)自然村度假酒店所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和酒店自身的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了深入的剖析,揭示了自然村度假酒店的機(jī)會(huì)所在。然后,對(duì)自然村度假酒店消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上,深入對(duì)酒店業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,做出了自然村度假酒店目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。最后,運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷的7Ps理論,分別從自然村度假酒店的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷、人員、過(guò)程和有形展示七個(gè)方面制定了自然村度假酒店市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。此組合營(yíng)銷策略將有助于自然村度假酒店在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
【關(guān)鍵詞】：酒店行業(yè) 服務(wù)營(yíng)銷 對(duì)策研究
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F719.2
【目錄】：

• 內(nèi)容提要4-6
• 引言6-7
• 第一章 酒店行業(yè)概況及自然村度假酒店?duì)I銷現(xiàn)狀7-14
• 第一節(jié) 酒店行業(yè)概況與發(fā)展趨勢(shì)7-10
• 第二節(jié) 自然村度假酒店簡(jiǎn)介10-11
• 第三節(jié) 自然村度假酒店市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題11-14
• 第二章 自然村度假酒店?duì)I銷環(huán)境分析14-22
• 第一節(jié) 自然村度假酒店?duì)I銷宏觀環(huán)境分析14-19
• 第二節(jié) 自然村度假酒店市場(chǎng)微觀環(huán)境19-22
• 第三章 自然村度假酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析22-37
• 第一節(jié) 自然村度假酒店SWOT分析22-28
• 第二節(jié) 自然村度假酒店競(jìng)爭(zhēng)壓力分析28-37
• 第四章 自然村度假酒店消費(fèi)者行為分析37-44
• 第一節(jié) 自然村度假酒店消費(fèi)者行為特點(diǎn)37-40
• 第二節(jié) 影響自然村度假酒店消費(fèi)者行為的因素40-44
• 第五章 自然村度假酒店目標(biāo)市場(chǎng)分析44-52
• 第一節(jié) 自然村度假酒店市場(chǎng)細(xì)分44-47
• 第二節(jié) 自然村度假酒店目標(biāo)市場(chǎng)選擇47-49
• 第三節(jié) 自然村度假酒店市場(chǎng)定位49-52
• 第六章 自然村度假酒店市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略52-66
• 第一節(jié) 綜合型產(chǎn)品策略52-54
• 第二節(jié) 多樣化定價(jià)策略54-56
• 第三節(jié) 復(fù)合型渠道策略56-59
• 第四節(jié) 全面型促銷策略59-62
• 第五節(jié) 有形展示策略62-63
• 第六節(jié) 人員策略與過(guò)程策略63-66
• 結(jié)論66-68
• 參考文獻(xiàn)68-71
• 中文摘要71-75
• ABSTRACT75-80

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 郭惠強(qiáng);新城海悅酒店?duì)I銷策略研究[D];華南理工大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：357593