發(fā)布時(shí)間：2021-12-24 06:21

　　如何實(shí)現(xiàn)線上外賣平臺(tái)與外賣商家之間的共贏成為雙方亟待解決的問(wèn)題。通過(guò)構(gòu)建外賣平臺(tái)和商家之間的Stackelberg博弈模型,對(duì)比分析"無(wú)價(jià)格補(bǔ)貼"和"價(jià)格補(bǔ)貼"情景下的商品定價(jià)及銷售收益,找出雙方最優(yōu)定價(jià)策略。研究表明,在線價(jià)格補(bǔ)貼前后外賣商品的價(jià)格均與市場(chǎng)規(guī)模及商品的單位成本成正比,與需求價(jià)格敏感性成反比,補(bǔ)貼環(huán)境下商品的最優(yōu)價(jià)格始終高于無(wú)補(bǔ)貼條件下的最優(yōu)價(jià)格。 

【文章來(lái)源】：經(jīng)營(yíng)與管理. 2019,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

所示：商價(jià)度比

?錳峒劾創(chuàng)シ⒓鄹癲固?男形?總是能帶來(lái)更多的收益，而對(duì)于外賣平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商而言，只需通過(guò)調(diào)整補(bǔ)貼力度，便能消除外賣商家提價(jià)行為對(duì)其利益的損害。觀察現(xiàn)實(shí)中的外賣行為，這一結(jié)論也可以解釋對(duì)于許多商家采取的提價(jià)手段，外賣平臺(tái)并未出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定措施來(lái)修補(bǔ)這一漏洞的行為。四、算例分析通過(guò)算例分析，對(duì)前文的結(jié)論進(jìn)行進(jìn)一步的說(shuō)明論證。假設(shè)某外賣商品的市場(chǎng)規(guī)模a=100，單位生產(chǎn)成本c=10，商品價(jià)格彈性b=5，平臺(tái)對(duì)商家的抽成比例θ=0.25。無(wú)補(bǔ)貼時(shí)商品的最優(yōu)定價(jià)p*1和補(bǔ)貼之后商品的最優(yōu)定價(jià)p*2，如圖1所示：圖1：價(jià)格補(bǔ)貼前后最優(yōu)定價(jià)比較無(wú)補(bǔ)貼時(shí)的商家最優(yōu)利潤(rùn)和存在補(bǔ)貼時(shí)的外賣商家最優(yōu)利潤(rùn)，如圖2所示：圖2：外賣商家利潤(rùn)比較無(wú)補(bǔ)貼情況下外賣平臺(tái)的最優(yōu)利潤(rùn)和實(shí)行價(jià)格補(bǔ)貼時(shí)的最優(yōu)利潤(rùn)，如圖3所示：圖3：外賣平臺(tái)利潤(rùn)比較從圖1可看出，隨著補(bǔ)貼額度的增加，外賣商品的最優(yōu)定價(jià)也隨之上升，補(bǔ)貼后的最優(yōu)定價(jià)始終大于無(wú)補(bǔ)貼時(shí)的最優(yōu)定價(jià)；從圖2可看出，商家最優(yōu)利潤(rùn)隨著單位補(bǔ)貼的增加而上升，存在價(jià)格補(bǔ)貼時(shí)商家的最優(yōu)利潤(rùn)始終大于無(wú)補(bǔ)貼時(shí)的利潤(rùn)水平。為了方便外賣平臺(tái)最優(yōu)利潤(rùn)的比較，根據(jù)（15）式，根據(jù)的變化來(lái)描述二者差異。從圖3可以看出，價(jià)格補(bǔ)貼后的平臺(tái)利潤(rùn)始終高于補(bǔ)貼前的平臺(tái)最優(yōu)利潤(rùn)。五、結(jié)論、研究不足與展望（一）結(jié)論隨著外賣O2O模式的井噴，線下餐飲商家入駐線上業(yè)務(wù)勢(shì)在必行。本研究針對(duì)外賣商家的線上外賣業(yè)務(wù)，在外賣平臺(tái)實(shí)行線上價(jià)格補(bǔ)貼前后，分別為外賣平臺(tái)和外賣商家建立了商品定價(jià)與收益函數(shù)的博弈模型，研究了補(bǔ)貼力度及補(bǔ)貼門檻對(duì)商家最優(yōu)定價(jià)的影響，求出價(jià)格補(bǔ)貼前后的最優(yōu)價(jià)格、最優(yōu)利潤(rùn)。研究結(jié)果表明,在線價(jià)格補(bǔ)貼前后外賣商品的價(jià)格均與市場(chǎng)規(guī)模及商品的?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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