2018年,"瑞幸咖啡"無疑是咖啡行業(yè)最火的品牌,其以"無限場景"為品牌戰(zhàn)略,依托新零售的運營模式,結(jié)合花哨的廣告營銷、識別度極高的品牌LOGO進行創(chuàng)意傳播,迅速走近大眾視野,成為咖啡界的一匹黑馬。本文主要從創(chuàng)意傳播角度,分析"小藍杯"風(fēng)暴的形成,為創(chuàng)意廣告的發(fā)展提供借鑒。 

【文章來源】：戲劇之家. 2019,(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、借勢強IP, 推行場景滲透
    (一) 借勢強IP, 以聯(lián)名收割眼球
        1. 借勢話題IP
        2. 借勢科技IP
    (二) 拓寬溝通場景, 滿足多元化需求
        1. 企業(yè)場景
        2. 社交場景
二、進行傳播管理, 線上線下融合營銷
    (一) 新零售解決市場痛點
    (二) 強滲透推動社交傳播
        1. 廣告投放策略
        2. 社交裂變營銷
三、從生活者洞察出發(fā), 塑造品牌形象
    (一) 打造視覺符號, 建立溝通元
    (二) 品牌人性化, 創(chuàng)意廣告展現(xiàn)心聲
        1. 廣告視覺呈現(xiàn):高品位職場氣息
        2. 廣告主題內(nèi)容:不懼改變, 擁抱挑戰(zhàn)
四、從創(chuàng)意傳播角度看存在問題
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從瑞幸咖啡與星巴克大戰(zhàn)看網(wǎng)絡(luò)“新零售”時代下的商業(yè)模式[J]. 尚子琦.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2019(03)
[2]瑞幸何以迅速走紅[J]. 陳禹安.  銷售與市場(管理版). 2019(02)
[3]瑞幸咖啡:線上線下多渠道融合 玩轉(zhuǎn)營銷新模式[J]. 顧春曉.  聲屏世界·廣告人. 2018(10)
[4]淺析luckin coffee在網(wǎng)絡(luò)新零售下的營銷組合[J]. 熊雯.  價值工程. 2018(25)
[5]咖啡戰(zhàn)爭 “攪局者”的狂歡[J]. 董枳君,陳茜,錢麗娜.  商學(xué)院. 2018(07)



本文編號：3174729