本文關(guān)鍵詞：體驗式營銷在奢侈品品牌塑造中的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國生活水平的普遍提高,人們對于物質(zhì)及生活水平層次上有了更深的要求。人們不單單維持自己的生活,而是利用多方面便捷的服務(wù)美化生活環(huán)境,并且不斷提高自身的生活品質(zhì)。國人的消費觀已經(jīng)從耐用的生活必需品向為以體驗式消費為主導的高檔消費品轉(zhuǎn)變。通過經(jīng)濟和政策的多元化發(fā)展和革新,西方的強勢品牌不斷涌入中國,使傳統(tǒng)的咖啡餐飲服務(wù)行業(yè)變得如履薄冰。咖啡店的傳統(tǒng)營銷模式和經(jīng)營理念開始變得難以持久。咖啡行業(yè)如何跟從時代步伐,找到新出路,成為了行業(yè)發(fā)展的重中之重�？Х仍谥袊鸩较鄬Ρ容^晚,從80年代初至今,目前已得到了空前的發(fā)展,國內(nèi)的咖啡行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)步入了第四個發(fā)展階段,即精品時代。放眼海外市場,各大奢侈品品牌如Gucci、Burberry、Mercedes me體驗店及海外小眾品牌,紛紛列入咖啡行業(yè)。很多年前,消費者只關(guān)注路易威登等大牌奢侈品牌的皮具,隨后不久,消費者開始消費這些大牌的服飾�，F(xiàn)如今,真正的奢侈品消費者開始消費路易威登的咖啡,普拉達的甜品,住的是范思哲的酒店。由此看出,奢侈品品牌正在從服裝服飾方向走向服務(wù)體驗方向,并且通過銷售生活方式和體驗式營銷,進一步拉近和鎖定消費群體。反之,中國本土的咖啡及餐飲品牌,應(yīng)如何利用時代背景下的營銷理論和發(fā)展模式,來順應(yīng)行業(yè)自身的趨向,或許我們可以從國外的成功經(jīng)營之道中獲得一些啟示。本文試圖運用品牌的體驗式營銷理論對收中國的咖啡行業(yè)和品牌策劃分析出一條明晰可行的道路。
【關(guān)鍵詞】：體驗式營銷策略 奢侈品營銷策略 生動性營銷 Mercedes me咖啡
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F719.3;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 本文章節(jié)結(jié)構(gòu)10-11
• 第2章 理論研究綜述11-23
• 2.1 奢侈品品牌理論綜述11-16
• 2.1.1 奢侈品品牌定義12-13
• 2.1.2 奢侈品品牌現(xiàn)狀13-14
• 2.1.3 奢侈品品牌塑造的相關(guān)理論14-16
• 2.2 體驗式營銷策略理論綜述16-23
• 2.2.1 體驗式營銷策略理論含義17-18
• 2.2.2 體驗式營銷策略理論的策略與維度18-20
• 2.2.3 體驗式營銷的SEMs法則20-23
• 第3章 體驗式營銷在海外奢侈品咖啡品牌塑造中的應(yīng)用案例研究23-37
• 3.1 體驗式營銷在咖啡品牌塑造中的表現(xiàn)24-26
• 3.2 體驗式營銷SEMs法則在咖啡品牌塑造中的形式26-30
• 3.3 體驗式營銷在咖啡品牌塑造中的應(yīng)用案例分析30-35
• 3.3.1 Gucci Café 品牌的體驗式營銷30-31
• 3.3.2 兜售個性化服務(wù)體驗的Burberry Café31-32
• 3.3.3 SEMs法則在Mercedes me咖啡體驗店的應(yīng)用32-35
• 3.4 體驗式營銷對奢侈品咖啡品牌塑造產(chǎn)生的影響35-37
• 第4章 以咖啡之翼為例的本土咖啡品牌營銷模式37-43
• 4.1 咖啡之翼的品牌現(xiàn)狀37-38
• 4.2 咖啡之翼的發(fā)展模式38-39
• 4.3 咖啡之翼的營銷手段39-40
• 4.4 咖啡之翼的體驗式營銷服務(wù)的應(yīng)用40
• 4.5 咖啡之翼與海外奢侈品咖啡品牌的對比40-43
• 第5章 對中國本土咖啡品牌體驗式營銷的啟示43-46
• 5.1 本土咖啡品牌體驗式營銷的發(fā)展趨勢43-44
• 5.2 國外奢侈品咖啡品牌體驗式營銷對本土咖啡品牌的借鑒意義44-46
• 結(jié)語46-47
• 參考文獻47-50
• 致謝50

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8 李文t，

本文編號：280203