本文關(guān)鍵詞：如何看待洋快餐的中式變臉

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【摘要】：以肯德基賣(mài)米飯、星巴克賣(mài)茶為代表,洋快餐品牌在中國(guó)加快了其本土化步伐。國(guó)外快餐品牌的"中式"之路能否走得通?會(huì)給中國(guó)本土快餐品牌帶來(lái)哪些沖擊?本土快餐品牌如何才能成為強(qiáng)大的品牌?
【作者單位】： 里斯伙伴(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢公司;
【關(guān)鍵詞】： 本土化 品牌 麥當(dāng)勞 快餐 肯德基 菜單 漢堡 中國(guó)消費(fèi)者 連鎖店 中式
【分類(lèi)號(hào)】：F719.3
【正文快照】： 近日,肯德基宣布將在上海的8家餐館率先出售米飯產(chǎn)品,并酌情在全國(guó)進(jìn)行推廣。百勝集團(tuán)在擁有了專(zhuān)門(mén)從事中式快餐的東方既白品牌之后,依舊在肯德基試水米飯,只能理解為東方既白品牌的發(fā)展受阻。“上午喝咖啡,下午喝茶!”——春節(jié)之后,中國(guó)消費(fèi)者看到了星巴克悄然更新的廣告。

【相似文獻(xiàn)】

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