本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值觀在企業(yè)內(nèi)外部的吸引力匹配及其作用——基于銀行業(yè)的實(shí)證分析

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【摘要】：品牌價(jià)值觀一致性及其對(duì)公司品牌持續(xù)發(fā)展影響的重要性問(wèn)題引起學(xué)者重視。"品牌價(jià)值觀在企業(yè)內(nèi)外部的吸引力匹配"適宜作為品牌價(jià)值觀一致性的衡量新指標(biāo)。本文以來(lái)自中國(guó)8家上市銀行公司的數(shù)據(jù)對(duì)相關(guān)假設(shè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn),"品牌價(jià)值觀在企業(yè)內(nèi)外部的吸引力匹配"對(duì)內(nèi)部品牌強(qiáng)度和外部品牌強(qiáng)度均有高度的解釋力,有助于同時(shí)提升員工品牌角色內(nèi)行為、品牌角色外行為及顧客品牌滿意度。研究結(jié)果有助于克服現(xiàn)有品牌價(jià)值觀一致性衡量的缺陷,并為企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的公司品牌價(jià)值觀體系構(gòu)建與管理提供實(shí)踐指導(dǎo)。
【作者單位】： 西南民族大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌價(jià)值觀 品牌價(jià)值觀吸引力 匹配 內(nèi)部品牌強(qiáng)度 外部品牌強(qiáng)度
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(12YJA630071) 西南民族大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金課題(13SZYBS18)
【分類號(hào)】：F273.2;F832.3
【正文快照】： 一、引言隨著信息透明化時(shí)代的到來(lái),公司可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅在于公司品牌價(jià)值觀能夠反映目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀,還因?yàn)樗欠从硢T工集體價(jià)值觀的合適的組織文化。[1]成功的公司品牌建設(shè)被認(rèn)為是隨著時(shí)間流逝在企業(yè)內(nèi)外部利益相關(guān)者之間實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的一致性。[2]因此,如何

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 劉選衛(wèi);易文利;;服務(wù)互動(dòng)過(guò)程中員工OCB與服務(wù)質(zhì)量的關(guān)系研究及管理啟示——以陜西寶雞地區(qū)城鄉(xiāng)零售服務(wù)業(yè)為例[J];科技和產(chǎn)業(yè);2013年09期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 何蕊;新生代農(nóng)民工心理契約破壞與組織公民行為：心理資本的中介作用[D];沈陽(yáng)師范大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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7 莫俐;;西方贊助營(yíng)銷效果評(píng)估研究綜述[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2009年22期

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2 李國(guó)鑫;王民;;企業(yè)員工、任務(wù)與信息技術(shù)的匹配度：維度和影響因素分析[A];中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

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3 黃孝年;品牌代言如何活用明星[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2007年

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5 范松璐;如何有效識(shí)別合適人才[N];中國(guó)花卉報(bào);2006年

6 本報(bào)記者 丁明豪;職業(yè)化的基礎(chǔ)是專業(yè)化[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2008年

7 武漢瑪特企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理 黃靜;新產(chǎn)品上市與渠道匹配[N];湖北日?qǐng)?bào);2008年

8 本報(bào)記者 馬燦;專家解密定費(fèi)搜索營(yíng)銷 三大技巧幫中小企業(yè)省錢又增效[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

9 萬(wàn)寶盛華大中華區(qū)董事總經(jīng)理 吳若萱;萬(wàn)寶盛華：為企業(yè)提供與時(shí)俱進(jìn)的工作解決方案[N];中國(guó)人事報(bào);2007年

10 任亮　劉雪峰;公司治理指數(shù)7年首降高管激勵(lì)與業(yè)績(jī)脫鉤[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

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2 趙映振;中國(guó)家族企業(yè)繼承模式及其與發(fā)展策略的組合效應(yīng)研究[D];浙江大學(xué);2007年

3 王慶;知識(shí)型企業(yè)知識(shí)員工任務(wù)指派及調(diào)度決策問(wèn)題研究[D];天津大學(xué);2006年

4 廖明;管理者組織社會(huì)化的影響因素與影響效果研究[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳昊;企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)展實(shí)態(tài)匹配度評(píng)價(jià)研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

2 丁和才;企業(yè)社會(huì)資本與戰(zhàn)略選擇的匹配對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2008年

3 吳劍華;創(chuàng)業(yè)型領(lǐng)導(dǎo)與員工效能關(guān)系研究[D];浙江大學(xué);2007年

4 周忠磊;基于知識(shí)生態(tài)的企業(yè)內(nèi)知識(shí)共享風(fēng)險(xiǎn)研究[D];天津理工大學(xué);2008年

5 陳海燕;提高企業(yè)客戶定制化產(chǎn)品供需匹配度的研究[D];上海交通大學(xué);2013年

6 趙瑋;廣州市居民對(duì)歐萊雅善因營(yíng)銷態(tài)度的影響因素分析[D];暨南大學(xué);2009年

7 杜晶;員工績(jī)效評(píng)價(jià)系統(tǒng)研究[D];天津大學(xué);2007年

8 陳宇濤;消費(fèi)者感知的企業(yè)公益活動(dòng)與購(gòu)買意向關(guān)系的研究[D];上海交通大學(xué);2009年

9 李潔;ERP使用者“征用忠誠(chéng)”影響因素實(shí)證研究[D];浙江大學(xué);2006年

10 楊晉;跨國(guó)公司公益營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響的實(shí)證研究[D];中南大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：906837