發(fā)布時(shí)間：2017-09-13 14:06

  本文關(guān)鍵詞：SZ公司私募基金產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國(guó)居民積累的財(cái)富持續(xù)增加,其投資理財(cái)需求也日益增長(zhǎng)。私募基金是一種以非公開(kāi)的方式向社會(huì)特定投資者募集資金而設(shè)立的基金,具有高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、高資金門(mén)檻、投資策略靈活等特點(diǎn),其在財(cái)富管理市場(chǎng)的地位越來(lái)越顯著;對(duì)高凈值人群、機(jī)構(gòu)投資者乃至整個(gè)資本市場(chǎng)而言,私募基金的繁榮發(fā)展具有非常重要的意義�；谄湫屡d性與特殊性,目前針對(duì)私募基金產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方面的研究屈指可數(shù),營(yíng)銷(xiāo)方面的短板可能成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文以私募基金管理公司——SZ公司為研究主體,針對(duì)該公司私募基金產(chǎn)品缺乏有效營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題,對(duì)該公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析,并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論有針對(duì)性地進(jìn)行了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的研究與設(shè)計(jì);其研究過(guò)程可以作為各私募基金管理公司研究與設(shè)計(jì)其自身營(yíng)銷(xiāo)策略的參考案例,具體如下:首先,本文對(duì)私募基金行業(yè)的前景、SZ公司的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析;其次,本文在對(duì)SZ公司所處的外部環(huán)境及自身的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,對(duì)公司的基金產(chǎn)品進(jìn)行了SWOT分析;再次,本文對(duì)SZ公司的基金產(chǎn)品進(jìn)行了風(fēng)格定位及市場(chǎng)定位;最后,本文以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論為指導(dǎo)并結(jié)合公司自身的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,對(duì)SZ公司基金產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究與設(shè)計(jì)。在研究過(guò)程中,本文參閱了大量的文獻(xiàn)資料、引用了詳實(shí)的數(shù)據(jù),并綜合運(yùn)用了比較分析、定性分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法對(duì)SZ公司的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了探討,筆者希望通過(guò)本文的分析研究,為SZ公司乃至整個(gè)私募基金行業(yè)的基金產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供一些有價(jià)值的理論指導(dǎo)與借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：私募基金 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F832.39;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-16
• 1.2.1 營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論綜述13-15
• 1.2.2 基金營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)文獻(xiàn)綜述15-16
• 1.3 研究方法、內(nèi)容與技術(shù)路線16-19
• 1.3.1 研究方法16-17
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容17
• 1.3.3 技術(shù)路線17-19
• 第二章 私募基金概述及發(fā)展前景分析19-24
• 2.1 私募基金的概念與類(lèi)型19-20
• 2.2 私募基金的比較優(yōu)勢(shì)20-21
• 2.3 私募基金的發(fā)展歷程21
• 2.4 私募基金行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 2.5 私募基金行業(yè)前景分析23
• 2.6 本章小結(jié)23-24
• 第三章 SZ公司發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析24-32
• 3.1 SZ公司發(fā)展現(xiàn)狀24-27
• 3.1.1 SZ公司概況24-25
• 3.1.2 團(tuán)隊(duì)建設(shè)及投資理念25-26
• 3.1.3 產(chǎn)品收益情況26-27
• 3.2 SZ公司存在問(wèn)題與分析27-31
• 3.2.1 產(chǎn)品存在問(wèn)題分析27-29
• 3.2.2 營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題分析29-31
• 3.3 本章小結(jié)31-32
• 第四章 SZ公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析32-48
• 4.1 外部環(huán)境分析32-44
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析32-38
• 4.1.2 行業(yè)環(huán)境分析38-39
• 4.1.3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析39-43
• 4.1.4 投資者環(huán)境分析43-44
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析44-46
• 4.2.1 人力資源分析44
• 4.2.2 投資水平分析44-45
• 4.2.3 發(fā)展過(guò)程及戰(zhàn)略目標(biāo)45-46
• 4.3 SWOT分析46-47
• 4.3.1 優(yōu)勢(shì)46
• 4.3.2 劣勢(shì)46
• 4.3.3 機(jī)會(huì)46
• 4.3.4 威脅46-47
• 4.3.5 SWOT分析47
• 4.4 本章小結(jié)47-48
• 第五章 SZ公司產(chǎn)品風(fēng)格定位及市場(chǎng)定位48-53
• 5.1 產(chǎn)品風(fēng)格定位48-49
• 5.1.1 基金投資風(fēng)格簡(jiǎn)介48
• 5.1.2 SZ公司產(chǎn)品風(fēng)格定位48-49
• 5.2 產(chǎn)品市場(chǎng)定位49-52
• 5.2.1 市場(chǎng)細(xì)分49-50
• 5.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇50-51
• 5.2.3 市場(chǎng)定位51-52
• 5.3 本章小結(jié)52-53
• 第六章 SZ公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究與設(shè)計(jì)53-66
• 6.1 產(chǎn)品策略53-55
• 6.2 定價(jià)策略55-56
• 6.3 渠道策略56-61
• 6.4 促銷(xiāo)策略61-62
• 6.5 以需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)產(chǎn)品62-64
• 6.6 完善客戶(hù)服務(wù)體系64
• 6.7 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略64-65
• 6.8 本章小結(jié)65-66
• 結(jié)論66-68
• 參考文獻(xiàn)68-70
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果70-71
• 致謝71-72
• 附件72

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳谷良;;私募基金市場(chǎng)與商業(yè)銀行[J];西部論叢;2008年06期

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本文編號(hào)：844135