隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的不斷推進(jìn),我國的市場經(jīng)濟(jì)模式處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期,利率市場化進(jìn)程加速,金融行業(yè)也正處于多元化的發(fā)展趨勢,而商業(yè)銀行之間的競爭愈加激烈。同時,互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷興起,進(jìn)一步壓縮了銀行業(yè)的市場份額,使得商業(yè)銀行在市場競爭中面臨著嚴(yán)峻的形勢。對于商業(yè)銀行來說,對公業(yè)務(wù)是銀行業(yè)務(wù)收益的主要來源,對于商業(yè)銀行的生存、發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。吉林銀行凈月潭支行作為地方商業(yè)銀行,自成立以來在市場中建立了優(yōu)良的品牌效應(yīng),對公業(yè)務(wù)一直處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。為了進(jìn)一步搶占市場份額,擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模,實現(xiàn)支行全面快速的發(fā)展,凈月潭支行就必須要通過擴(kuò)大對公業(yè)務(wù)規(guī)模,從而推動支行的全面發(fā)展。而擴(kuò)大對公業(yè)務(wù)規(guī)模,則需要有行之有效的營銷策略作為起點(diǎn),從而發(fā)揮凈月潭支行原有的品牌效應(yīng)優(yōu)勢,在市場中站穩(wěn)腳跟。因此,對于凈月潭支行來說,如何優(yōu)化對公業(yè)務(wù)營銷策略,拓展對公業(yè)務(wù)營銷渠道,拉升對公客戶的忠誠度,從而提高銀行的綜合收益是需要深入研究的課題。本文以市場營銷學(xué)中的STP理論、4P理論、4C理論及關(guān)系營銷理論等作為理論基礎(chǔ),從吉林銀行凈月潭支行的實際經(jīng)營情況出發(fā),就吉林銀行凈月潭支行對公業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境、...

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1對公存款余額

9圖2.1對公存款余額2.2吉林銀行凈月潭支行對公業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀2.2.1吉林銀行凈月潭支行對公業(yè)務(wù)營銷理念隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，利率市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，銀行業(yè)的市場競爭日趨激烈，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷興起，同業(yè)金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展也十分迅猛，這給商業(yè)銀行的發(fā)展帶來了更多....

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