隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,金融機構在不斷的增多,金融市場逐漸出現(xiàn)白熱化的競爭局面。CB銀行遼寧分行作為當?shù)厥袌龇蓊~最大、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的國有股份制商業(yè)銀行在市場占有率、客戶信任度等方面具有較強優(yōu)勢,然而與同業(yè)銀行和第三方金融機構相比在營銷策略中仍存在一些問題,例如目標市場選擇不準確、產(chǎn)品類型單一、企業(yè)內(nèi)外因素營銷,對于CB銀行的業(yè)務發(fā)展形成了一定的挑戰(zhàn)。存款是商業(yè)銀行最重要的考核指標,是商業(yè)銀行發(fā)展的基礎。目前隨著人們投資理財觀念逐漸樹立,資本市場內(nèi)流入股市和理財產(chǎn)品的資金不斷增加,存款份額不斷降低。此外,遼寧省內(nèi)金融市場競爭激烈,銀行、第三方金融機構等均將擴大存款規(guī)模作為首要任務,對CB銀行遼寧分行存款業(yè)務發(fā)展造成巨大壓力。本文綜合運用文獻研究法、案例研究法,運用宏觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析以及4P理論,從產(chǎn)品、價格、促銷及渠道四個方面分析CB銀行遼寧分行存款業(yè)務營銷策略的現(xiàn)狀,同時梳理了現(xiàn)有營銷策略在存款業(yè)務產(chǎn)品設計、定價、促銷和渠道方面的現(xiàn)狀,分析發(fā)現(xiàn)存在產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏、定位不清晰,產(chǎn)品定價偏低、宣傳促銷方式較為傳統(tǒng)以及產(chǎn)品營銷渠道運營等方面的問題。本文研究從存款業(yè)務的產(chǎn)品策略、價格策略、促... 

【文章來源】：遼寧大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1技術路線圖

30圖3-12010-2018年遼寧人口總體情況圖3-22014年-2018年遼人口年齡比例分布（3）區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展穩(wěn)定遼寧地區(qū)作為“共和國的老大哥”是重工業(yè)發(fā)展的城市，在新世紀以來，全國沿海城市迅速崛起之時，遼寧地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，這使得發(fā)展較快的金融機構在向全國各個地區(qū)進駐進而開立分支機構的時候，不會將遼寧作為首批備選城市。其他金融機構進駐緩慢，為根基較深的CB銀行贏得穩(wěn)固現(xiàn)有市嘗開拓新市場的時間和空間。（4）遼寧大數(shù)據(jù)發(fā)展與應用情況

30圖3-12010-2018年遼寧人口總體情況圖3-22014年-2018年遼人口年齡比例分布（3）區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展穩(wěn)定遼寧地區(qū)作為“共和國的老大哥”是重工業(yè)發(fā)展的城市，在新世紀以來，全國沿海城市迅速崛起之時，遼寧地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，這使得發(fā)展較快的金融機構在向全國各個地區(qū)進駐進而開立分支機構的時候，不會將遼寧作為首批備選城市。其他金融機構進駐緩慢，為根基較深的CB銀行贏得穩(wěn)固現(xiàn)有市嘗開拓新市場的時間和空間。（4）遼寧大數(shù)據(jù)發(fā)展與應用情況

【參考文獻】：
期刊論文
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