體育彩票在我國是一個新興產(chǎn)業(yè),它是依靠群眾等集體育資金及社會福利資金的有效途徑。通過發(fā)行彩票,補充體育經(jīng)費,修建體育設(shè)施,集資舉辦大型運動會,對社會福利進行投資,取之于民,用之于民,不但有益當(dāng)代,更是利在千秋,具有廣闊的前景和很強的生命力。筆者曾針對安徽省體育彩票市場進行過市場調(diào)查,并于安徽省體育彩票管理中心實習(xí)多次,發(fā)現(xiàn)其在體育彩票銷售過程中存在諸多問題,影響了本省體育彩票市場的發(fā)展。鑒于此,筆者選擇此課題作為論文的研究方向。本文簡單的介紹了市場營銷的概念,以及市場營銷從4P到4C及4R的發(fā)展過程。又安徽省體育彩票市場現(xiàn)狀著手,進一步研究彩票市場的宏觀、微觀環(huán)境及行業(yè)競爭業(yè)態(tài),再結(jié)合安徽省體育彩票管理中心的現(xiàn)狀,運用市場營銷學(xué)的經(jīng)典方法SWOT分析法來對安徽省體育彩票行業(yè)展開具體的分析,并針對體育彩票行業(yè)提出了市場營銷策略。最后筆者對體育彩票的未來發(fā)展進行了展望,使體育彩票能夠更加健康快速的發(fā)展,更好的為我國體育事業(yè)和社會福利事業(yè)做貢獻。 

【文章來源】：合肥工業(yè)大學(xué)安徽省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
致謝
第一章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
    1.2 研究思路及方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 論文結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新點
        1.3.1 論文結(jié)構(gòu)
        1.3.2 創(chuàng)新點
第二章 市場營銷與彩票
    2.1 市場營銷的概念
    2.2 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
    2.3 市場營銷理論的新發(fā)展
    2.4 彩票的發(fā)展史
        2.4.1 彩票的概念
        2.4.2 彩票的種類
        2.4.3 名詞解釋
        2.4.4 彩票的發(fā)展史
        2.4.5 彩票的利與弊
    2.5 體育彩票的發(fā)展
第三章 安徽省體育彩票市場現(xiàn)狀
    3.1 目標(biāo)群體
    3.2 彩票品種
    3.3 購買動機
    3.4 競爭分析
第四章 安徽省體育彩票市場營銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政治環(huán)境（P）
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境（E）
        4.1.3 社會環(huán)境（S）
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境（T）
    4.2 微觀環(huán)境分析
        4.2.1 發(fā)行者
        4.2.2 營銷中介
        4.2.3 顧客
    4.3 競爭環(huán)境分析
        4.3.1 優(yōu)勢
        4.3.2 劣勢
        4.3.3 機會
        4.3.4 威脅
        4.3.5 SWOT 分析總結(jié)
第五章 安徽省體育彩票銷售中存在的問題
    5.1 市場營銷水平低下
    5.2 產(chǎn)品同質(zhì)化程度高
    5.3 網(wǎng)點建設(shè)不合理
    5.4 宣傳效果有待提高
    5.5 管理體制有待改善
第六章 安徽省體育彩票市場營銷組合策略
    6.1 產(chǎn)品策略
        6.1.1 體育彩票玩法研發(fā)現(xiàn)狀
        6.1.2 體育彩票創(chuàng)新思路選擇
    6.2 價格策略
    6.3 分銷策略
    6.4 促銷策略
    6.5 發(fā)展展望
        6.5.1 引導(dǎo)彩民建立正確的購彩觀
        6.5.2 體育彩票形象店
        6.5.3 彩票業(yè)與傳媒業(yè)的結(jié)合愈加緊密
        6.5.4 新技術(shù)促進彩票行業(yè)的發(fā)展
第七章 結(jié)束語
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
附件 1 安徽省彩票市場調(diào)查表


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體育彩票市場營銷策略[J]. 李德明,劉玲.  市場論壇. 2009(05)
[2]2008年奧運如何影響中國企業(yè)[J]. 肖明超.  市場研究. 2006(10)
[3]集成——創(chuàng)新營銷理念4P+4C+4R[J]. 楊建.  北方經(jīng)濟. 2006(15)
[4]關(guān)于中國足球彩票發(fā)展的對策研究[J]. 李剛,茆訓(xùn)誠.  體育科學(xué). 2006(01)
[5]從4P到4C:國際營銷中的4C營銷組合創(chuàng)新[J]. 莫少穎.  江蘇商論. 2005(11)
[6]彩票市場現(xiàn)狀及營銷策略[J]. 陳紅華,田志宏.  中國統(tǒng)計. 2005(11)
[7]關(guān)于我國體育博彩業(yè)發(fā)展的思考[J]. 魯建仁,張健勇.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2005(02)
[8]南京電腦型體育彩票消費者市場的研究[J]. 王愛豐,王正倫,陳勇軍,石文虎,蔣豐.  西安體育學(xué)院學(xué)報. 2004(06)
[9]彩票市場的競爭性質(zhì)與我國彩票監(jiān)管體制的重構(gòu)[J]. 朱彤,余暉.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2004(04)
[10]我國體育彩票經(jīng)營管理中存在的問題及對策[J]. 李遠偉,劉罡,王宏.  體育成人教育學(xué)刊. 2003(02)

博士論文
[1]中國彩票業(yè)現(xiàn)狀的實證分析及未來發(fā)展對策的研究[D]. 李剛.復(fù)旦大學(xué) 2006
[2]我國彩票管理與博彩探索研究[D]. 崔振南.天津大學(xué) 2003

碩士論文
[1]中國籃球彩票市場營銷策略研究[D]. 孫偉偉.蘇州大學(xué) 2007
[2]我國彩票發(fā)行中的若干問題研究[D]. 霍麗娜.西安電子科技大學(xué) 2007
[3]我國彩票產(chǎn)品研發(fā)與營銷管理流程設(shè)計研究[D]. 王曉莉.天津大學(xué) 2006



本文編號：3182220