【摘要】：商業(yè)銀行國(guó)際化是世界經(jīng)濟(jì)一體化和銀行國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的必然；是我國(guó)加入WTO后在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì),充分利用國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)兩種資源的必然選擇；是我國(guó)銀行業(yè)自身發(fā)展壯大需要的必走之路；也是我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的重要一部分。我國(guó)商業(yè)銀行在國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到所處國(guó)際化環(huán)境,國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行國(guó)際化現(xiàn)狀,了解商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ),最后根據(jù)中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況走出一條適合中國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化的道路,制定合理的國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 第一章導(dǎo)論介紹本篇文章選題意義,目的和國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究現(xiàn)狀。著重在我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化道路中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)方面和我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化戰(zhàn)略路徑選擇方面一些學(xué)者的觀點(diǎn)和研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。 第二章就我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,分析了我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化過(guò)程中所面臨的國(guó)內(nèi)外機(jī)遇和挑戰(zhàn),商業(yè)銀行國(guó)際化和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 第三章分析了我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化現(xiàn)狀和國(guó)際化現(xiàn)存的不足。 第四章首先分析商業(yè)銀行國(guó)際化動(dòng)因理論,隨后分別在區(qū)位,·路徑和業(yè)務(wù)三個(gè)角度分析我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇。通過(guò)理論分析和國(guó)外銀行國(guó)際化歷程經(jīng)驗(yàn)探討,認(rèn)為在區(qū)位上我國(guó)上業(yè)銀行國(guó)際化應(yīng)當(dāng)采取優(yōu)先向鄰國(guó)發(fā)展的順勢(shì)而上的策略。在路徑選擇上,應(yīng)當(dāng)根據(jù)東道國(guó)情況重視跨國(guó)并購(gòu)方式進(jìn)行海外擴(kuò)張。在業(yè)務(wù)選擇上,應(yīng)當(dāng)采取循序漸進(jìn)的策略,以貿(mào)易融資類產(chǎn)品為先導(dǎo),逐漸向外匯和金融衍生品發(fā)展。 第五章通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論,結(jié)合我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際化應(yīng)當(dāng)選擇的戰(zhàn)略來(lái)探討我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇。本章通過(guò)在4P框架下分析了我國(guó)商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)采取的產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,分銷策略和促銷策略。
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F832.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2698792