本文選題：品牌權益　切入點：股東價值　出處：《管理科學》2010年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：市場營銷活動對企業(yè)股東價值的影響是品牌價值鏈研究的重要方面。近年來營銷學者為了向企業(yè)經理證實營銷活動能夠為企業(yè)帶來長遠效益,不斷探索各個營銷環(huán)節(jié)和營銷活動對企業(yè)股東價值的影響。從品牌的視角探討營銷活動對股東價值的影響,探索品牌權益對股東價值的影響途徑和中介變量以及這些影響在不同行業(yè)之間的差異;以世界品牌實驗室關于品牌價值評估的數(shù)據作為品牌權益的測量,以網易網站和東方財富網站的財務數(shù)據計算Tobin′sQ作為企業(yè)股東價值的測量,采用2005年～2007年的數(shù)據進行面板數(shù)據分析。研究結果表明,品牌權益能夠正向影響股東價值,企業(yè)利潤是品牌權益和股東價值的中介變量,品牌權益對股東價值的影響受企業(yè)所在行業(yè)的調節(jié)。
[Abstract]:The influence of marketing activities on corporate shareholder value is an important aspect of brand value chain research. In recent years, marketing scholars have proved to enterprise managers that marketing activities can bring long-term benefits to enterprises. To explore the impact of various marketing links and marketing activities on the shareholder value of the enterprise. From the perspective of the brand to explore the impact of marketing activities on shareholder value, To explore the impact of brand equity on shareholder value and the intermediary variables and the differences between different industries; to use the world brand laboratory data on brand value assessment as the measurement of brand equity. Using the financial data of NetEase website and Dongfang Fortune website to calculate Tobin'sQ as the measurement of shareholder value, using the data from 2005 to 2007 to carry out panel data analysis, the research results show that brand equity can positively affect shareholder value. Enterprise profit is the intermediary variable of brand equity and shareholder value, and the influence of brand equity on shareholder value is regulated by the industry in which the enterprise is located.
【作者單位】： 中山大學管理學院;廣東商學院工商管理學院;
【基金】：教育部哲學社會科學項目(08JZD0019) 國家自然科學基金(70772081) 廣州市社會科學基金(08B02)~~
【分類號】：F832.51;F273.2;F224

【共引文獻】

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