本文選題：生態(tài)位　切入點(diǎn)：銀行卡　出處：《蘭州理工大學(xué)》2012年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：銀行卡與生俱來(lái)的特性，，決定了銀行卡不僅能夠?qū)崿F(xiàn)儲(chǔ)蓄、信貸、轉(zhuǎn)賬等功能的電子化，還具有消費(fèi)透支功能，這種新型的電子支付方式代替了傳統(tǒng)的紙質(zhì)支付方式，已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所推崇，成為個(gè)人消費(fèi)者最主要的支付工具。由于銀行卡入市門(mén)檻較低，幾乎所有的商業(yè)銀行都有自己的銀行卡品牌，都在極力推廣自己的銀行卡品牌，國(guó)內(nèi)銀行卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。推廣銀行卡品牌，提升銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不僅有利于銀行卡品牌拓展，也方便消費(fèi)者選擇安全可靠的銀行卡，如何能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，成為各發(fā)卡銀行的熱門(mén)話題。依據(jù)生態(tài)位理論，將銀行卡品牌生存的環(huán)境類(lèi)比為品牌生態(tài)系統(tǒng)，將品牌視為品牌生態(tài)系統(tǒng)中的生命個(gè)體，銀行卡品牌就有了相應(yīng)的品牌生態(tài)位，每一個(gè)銀行卡品牌在品牌生態(tài)系統(tǒng)中都有自己的品牌生態(tài)位，擔(dān)當(dāng)不同的角色，通過(guò)優(yōu)化銀行卡品牌生態(tài)位提升銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力不失為一個(gè)獨(dú)特的途徑。 本文基于品牌生態(tài)位的視角，在總結(jié)理論研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了生態(tài)位與品牌競(jìng)爭(zhēng)力耦合性研究，提出了我國(guó)銀行卡品牌生態(tài)位構(gòu)成要素，構(gòu)建了由品牌生存位、品牌捕食位、品牌進(jìn)攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌進(jìn)化位六個(gè)維度組成的銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。搜集上市發(fā)卡銀行有關(guān)銀行卡的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)中國(guó)銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)算，綜合評(píng)價(jià)分析我國(guó)銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力，得出了我國(guó)部分銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大小及排名，結(jié)合我國(guó)銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，對(duì)照現(xiàn)實(shí)品牌評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果，排名基本符合實(shí)際，驗(yàn)證了生態(tài)位與品牌競(jìng)爭(zhēng)力耦合性的科學(xué)性。基于生態(tài)位與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的耦合性，提出通過(guò)改善銀行卡品牌生態(tài)位，提升我國(guó)銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略，為提高我國(guó)銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供參考，幫助發(fā)卡行保持銀行卡品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增長(zhǎng)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F832.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1572719