發(fā)布時(shí)間：2017-12-19 07:12

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)金融體制改革的縱深推進(jìn),探尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)為當(dāng)前金融行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展良好,資金業(yè)務(wù)取代傳統(tǒng)的信貸業(yè)務(wù),成為商業(yè)銀行新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)銀行漳州分行將資金業(yè)務(wù)定位為分行轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的支柱業(yè)務(wù),對(duì)銀行持續(xù)發(fā)展起著重要作用。當(dāng)前漳州地區(qū)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,中行漳州分行實(shí)施相應(yīng)的營(yíng)銷策略,保障資金業(yè)務(wù)朝更好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。以中行漳州分行資金業(yè)務(wù)為例,采用營(yíng)銷學(xué)理論和分析工具,探析資金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略。首先,本文介紹了中行漳州分行資金業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的不足。接著,運(yùn)用PEST分析法和波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型等工具對(duì)中國(guó)銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)所處宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析;采用SWOT工具,分析中行漳州分行內(nèi)部存在的優(yōu)劣勢(shì),及外部面對(duì)的機(jī)會(huì)及威脅,提出四種原則性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。最后,在原則性營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,為中行漳州分行資金業(yè)務(wù)發(fā)展提供了具體營(yíng)銷策略建議,及確保營(yíng)銷策略實(shí)施的配套保障方案。本文創(chuàng)新之處在于將營(yíng)銷理論運(yùn)用于國(guó)有商業(yè)銀行資金業(yè)務(wù)研究中,運(yùn)用各類營(yíng)銷理論與分析工具揭示中國(guó)銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策;同時(shí)將中行漳州分行的資金業(yè)務(wù)與營(yíng)銷策略實(shí)踐運(yùn)用相結(jié)合,探討了與相匹配的營(yíng)銷策略,為中行其他地方的營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展提供參考。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F832.33

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳長(zhǎng)法;;對(duì)農(nóng)行開(kāi)拓發(fā)展非資金業(yè)務(wù)的初探[J];江蘇農(nóng)村金融;1992年07期

2 李曉蕾;;甘肅省分行對(duì)公資金業(yè)務(wù)取得驕人成績(jī)[J];國(guó)際金融;2006年07期

3 李t，

本文編號(hào)：1307324