發(fā)布時(shí)間：2017-11-11 12:28

  本文關(guān)鍵詞：余額寶的營(yíng)銷策略分析

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【摘要】：2013年開(kāi)啟了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的元年,互聯(lián)網(wǎng)公司與基金公司合作推出了層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品,使互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)走入人們的視野。天弘基金管理有限公司聯(lián)合支付寶推出的貨幣基金“余額寶”在層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品中可以說(shuō)是最為成功、最具有代表性的。截止2015年6月,余額寶公募資產(chǎn)管理規(guī)模超過(guò)6133億元,成為了國(guó)內(nèi)最大單只基金。余額寶之所以能夠迅速崛起不僅是互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的成果,更重要的是取得了金融服務(wù)產(chǎn)品在營(yíng)銷管理上創(chuàng)新和突破。余額寶作為貨幣基金與其他貨幣基金并無(wú)不同,它能在短時(shí)間內(nèi)取得現(xiàn)階段的成績(jī)與營(yíng)銷策略的成功密不可分。因此,余額寶營(yíng)銷策略是一個(gè)十分值得認(rèn)真研究的課題。論文主要內(nèi)容安排如下：第一章介紹了論文的研究背景和意義、主要研究?jī)?nèi)容及框架以及本文特色及創(chuàng)新之處;第二章從余額寶產(chǎn)生的背景、產(chǎn)品定義、管理公司三方面介紹了余額寶產(chǎn)品及公司概況；第三章從用戶情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、合作者情況和環(huán)境幾個(gè)維度,分析了余額寶營(yíng)銷策略形成的影響因素；第四章分析了余額寶營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀,分為產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略幾個(gè)方面；第五章指出了余額寶現(xiàn)有的營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題及原因,包括產(chǎn)品定位和宣傳過(guò)于側(cè)重收益、產(chǎn)品差異化策略不夠明顯、營(yíng)銷渠道單一、營(yíng)銷策略調(diào)整不及時(shí)等；第六章總結(jié)了余額寶營(yíng)銷策略的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。論文采取了文獻(xiàn)研究、定性分析和對(duì)比分析等研究方法。余額寶在行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先性和代表性,具有一定的研究?jī)r(jià)值。但是余額寶作為近幾年才出現(xiàn)的事物,從搜索文獻(xiàn)來(lái)看研究論文較少,且大多數(shù)都是從金融產(chǎn)品的角度對(duì)其進(jìn)行探討的。而余額寶的成功很大程度上是由于營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和成功,所以本文將理論分析與余額寶實(shí)際相結(jié)合,從營(yíng)銷策略的角度對(duì)余額寶進(jìn)行了分析研究。論文具有一定的創(chuàng)新性,還將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有一定的啟示和實(shí)踐指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F724.6;F832.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1171420