發(fā)布時間：2017-11-07 19:23

  本文關鍵詞：PayPal公司在中國市場第三方支付業(yè)務營銷策略研究

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【摘要】：PayPal是全球領先的第三方支付服務提供商,PayPal于2005年進入中國市場,在同支付寶爭奪境內(nèi)人民幣第三方支付業(yè)務時,受支付寶免費策略的影響,最終不得不退出境內(nèi)人民幣第三方支付業(yè)務,其后將業(yè)務重心定位在憑借其全球性優(yōu)勢為中國從事跨境電商的商戶及“海淘”者提供跨境第三方支付服務,經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,PayPal中國區(qū)已成為其全球的第四大利潤中心,本文在第三方支付及相關營銷理論的指導下,分析了中國第三方支付市場及PayPal公司所面臨的營銷環(huán)境,并對PayPal在中國市場的營銷策略進行了針對性的深入研究,針對其在營銷策略中存在的問題,提出了相應的營銷策略調整方案,為保障營銷調整方案的順利實施又提出了三條關鍵性的保障措施。
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F831.2;F724.6

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