本文關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)互動
陳柳欽

　　一、會展經(jīng)濟(jì)及其在我國的發(fā)展格局
　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，展覽活動由最簡單的直接交易演進(jìn)到現(xiàn)在的展(博)覽會、交易會、洽談會等多種形式，成為生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的橋梁和紐帶。展覽的功能也越來越多，不僅限于貿(mào)易和經(jīng)濟(jì),還涉及到社會、文化、外交、政治的發(fā)展，其影響面和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度隨之增強(qiáng)，進(jìn)而推動了以展覽和會議為主、涉及行業(yè)廣泛的綜合性經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，從而形成會展產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)是指通過舉辦各種集會和展覽展銷會,能夠帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為的產(chǎn)業(yè)。在宏觀經(jīng)濟(jì)部門中，會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)。由于會展業(yè)本身是一種無污染產(chǎn)業(yè)，且對整個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大的帶動和促進(jìn)作用,因此對那些本身地域狹小，但在交通、通訊和對外開放度方面具有較大優(yōu)勢的國家或地區(qū)來說，發(fā)展會展業(yè)常常成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首選發(fā)展戰(zhàn)略之一。經(jīng)過一個半世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代會展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的強(qiáng)大新生力量。會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)群體。會展經(jīng)濟(jì)從內(nèi)容上可分為會議與展覽兩個基本組成部分,二者融為一體,即國際性會議一般以會議為主,但在會議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動；而國際性展覽會雖以展覽為主，但展出期間各種研討會、專題會等也越來越多。因而會展經(jīng)濟(jì)中的會議與展覽兩部分不能截然分開。會展業(yè)從發(fā)展之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。城市作為人口與經(jīng)濟(jì)的聚集中心，也是會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地與集中地。從1851年首屆世界博覽會開幕之日起，現(xiàn)代會展業(yè)就開始向城市展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力，它深刻地影響著一座城市乃至一個國家的面貌。會展經(jīng)濟(jì)為城市帶來的顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，使得會展業(yè)越來越多地受到人們的重視。歐洲作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。近年來，美國、加拿大、日本、新加坡、阿聯(lián)酋的會展業(yè)也迅速發(fā)展，成為本地區(qū)的會展大國�？v觀世界會展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，不難看出，一國會展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對的優(yōu)勢。
　　我國的會展產(chǎn)業(yè)起步較晚，我國的會展經(jīng)濟(jì)從無到有，從小到大，從單一到多樣，從專業(yè)到綜合，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，并開始逐漸走向世界。會展經(jīng)濟(jì)在中國的產(chǎn)生，因其在城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長中的作用和地位，預(yù)示著她具有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展前景。隨著會展業(yè)在上海、北京、深圳以及西部的成都、昆明等大城市的快速發(fā)展，會展業(yè)被越來越多的人所熟悉和關(guān)注，并以每年20 %左右的速度持續(xù)遞增，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，會展業(yè)因此被譽(yù)為城市的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前全國已形成以環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶為主，東北和中西部地區(qū)會展中心城市協(xié)調(diào)發(fā)展的會展經(jīng)濟(jì)格局。環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶———以北京為中心，以天津、青島、大連、沈陽、長春為重點(diǎn)展覽經(jīng)濟(jì)城市的產(chǎn)業(yè)帶，以其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而位居全國會展經(jīng)濟(jì)的龍頭地位。長江三角洲產(chǎn)業(yè)帶———以上海為中心，以南京、杭州、寧波、義烏、常州、紹興、海寧、永康等中小城市為依托的新興會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶正在形成，其起點(diǎn)高，規(guī)劃布局相對合理，貿(mào)易色彩濃厚和區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大而獨(dú)具特色。珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶———以廣州、香港地區(qū)為中心，以深圳、珠海、廈門、汕頭、東莞、順德、南海等大中小展覽城市群的興起，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出、地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶。東北哈爾濱以邊貿(mào)為支撐，成為東北會展城市的領(lǐng)頭羊，各城市間以哈大線為空間聯(lián)系的交通載體，形成一條活躍的會展經(jīng)濟(jì)走廊。帶內(nèi)的會展城市競爭與合作并存。中西部會展經(jīng)濟(jì)起步較遲，發(fā)展較慢，處在會展城市初步形成階段，具有會展功能的城市還很少。至于會展城市體系的構(gòu)建，應(yīng)以省域為尺度，以會展城市在地域空間上呈點(diǎn)狀分布為特征，來構(gòu)建大尺度的會展城市體系，在目前，只能構(gòu)建若干區(qū)域會展中心，而具有面狀、帶狀均質(zhì)的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)的會展城市體系還有待于會展業(yè)的長期發(fā)展。中西部若干個區(qū)域會展中心城市包括：以成都、昆明、西安為中心，以武漢、重慶、烏魯木齊、桂林、南寧為次中心的會展城市。
　　我國會展業(yè)市場的開發(fā)，還只能稱之為剛剛進(jìn)入“起步階段”。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國會展業(yè)不僅要具有自己的特色，而且要隨著國際大趨勢而發(fā)展。

　　二、城市發(fā)展會展業(yè)必須具備的客觀條件
　　會展業(yè)的強(qiáng)勁增長勢頭以及給舉辦地帶來的諸多益處，使許多地方都希望通過會展業(yè)發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟(jì)增長。一些地方政府將會展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，出臺各種優(yōu)惠政策、積極推動場館設(shè)施建設(shè)，以期實(shí)現(xiàn)“會展興市”的目標(biāo)。最近我國很多地區(qū)出現(xiàn)了盲目建設(shè)展覽館的現(xiàn)象甚至有的縣級市也不顧政府資金緊張而大興土木,認(rèn)為只要有展館就能發(fā)展會展業(yè)，就能獲得巨大收益，由此產(chǎn)生“會展泡沫”，不但賺不到錢反而造成巨大的資源浪費(fèi)，影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分，現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力產(chǎn)業(yè)。但不是所有的城市都能夠發(fā)展好會展業(yè)，一些地方通過舉辦會展獲得了巨大收益，起到一定的示范效應(yīng)，但不同城市在自身條件、外部環(huán)境、市場開放程度以及文化等方面存在差異，因此并不是所有城市都適合發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，盲目發(fā)展會展業(yè)將造成資源浪費(fèi)。
　　會展業(yè)的發(fā)展必須依托城市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，特別是城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地理位置、服務(wù)基礎(chǔ)，只有在充分考慮自身條件的前提下，才能夠在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中恰當(dāng)、適時地促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，有自身的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律和條件限制，對舉辦地有著一些硬性要求。也就是說，一個城市能否發(fā)展成為會展中心，需要具備一定的必要條件，主要包括以下幾點(diǎn)：
　　(一）獨(dú)特的資源環(huán)境、良好的氣候條件
　　一般會展城市都擁有良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，或風(fēng)景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊(yùn)豐厚、人文氣息濃郁，具有較強(qiáng)的可觀賞性。一般著名的旅游城市能吸引更多的客商，像北京、上海和香港三地都具有會展中心和旅游城市的雙重功能，本身具有較大的吸引力。
　　(二）地理位置優(yōu)越、交通便捷
　　會展是商品、資金、技術(shù)等物流和信息流的交換與集聚，，涉及參展商品、客商以及觀眾的運(yùn)送和傳輸，因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關(guān)重要。有些國家或地區(qū)雖然地域狹小，但在交通、通訊和對外開放度方面具有較大的優(yōu)勢，就可以把會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首選戰(zhàn)略。以新加坡為例，新加坡雖然地域狹小，但因其本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率,2000年被評為世界第五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選會展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達(dá)3200多個。
　　(三）擁有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，市場條件好，開放度高
　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場規(guī)模是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是構(gòu)成會展城市的兩個要素。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢愈明顯，品牌效應(yīng)愈大，展會愈容易吸引參展企業(yè)和客戶，從而贏得聲譽(yù)，擴(kuò)大影響。一個城市要發(fā)展城市會展業(yè)，還必須具有較高的開放程度，國際上會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市，一般都是開放程度較高的國際大都市。
　　(四）完備的展覽場館，優(yōu)良的配套設(shè)施
　　展會需展示推介產(chǎn)品，洽談業(yè)務(wù)，且參展客商多，為此，一個城市是否擁有設(shè)施完備、服務(wù)優(yōu)良的展覽場館是發(fā)展會展業(yè)必要條件。同時也需要城市的住宿、餐飲方面的接待能力以及交通、通訊方面的設(shè)施保障。
　　(五）優(yōu)勢的服務(wù)功能
　　城市只有具備服務(wù)于區(qū)域和全國的能力，才能辦好區(qū)域性及全國性的展覽。比如上海、北京、廣州等這類大都市，它們的區(qū)位條件、接待能力、社會環(huán)境、文化氛圍等基本上是國際化的，能夠較好承擔(dān)國家級的博覽會；而中等城市則主要發(fā)展專業(yè)性、區(qū)域性的會展；最后是群眾性、本地性的展覽，具有強(qiáng)烈的本地針對性，如吳橋的雜技藝術(shù)節(jié)（展覽）等。對一些先天條件相對不足的普通城市來說，如果希望通過發(fā)展會展業(yè)提升城市地位，絕不是一件容易的事情；即使是自然條件優(yōu)越的普通城市，也需要有相應(yīng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或市場作為依托，否則對參展商也不會有太大的吸引力。

　　三、會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展產(chǎn)生的效應(yīng)分析
　　會展業(yè)素有“城市建設(shè)的加速器”之稱，它作為一個城市的窗口行業(yè)，對優(yōu)化城市社會資源、發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)都具有明顯的促進(jìn)作用。會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對城市形象的樹立，城市知名度的提高，城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著非常積極的意義。
　　(一）會展經(jīng)濟(jì)能為城市帶來直接經(jīng)濟(jì)效益
　　城市發(fā)展會展業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。會展業(yè)是今后城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點(diǎn)。會展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%至25%以上，這是會展經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的直接推動力。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了直接的收益和經(jīng)濟(jì)的繁榮。我國北京、上海、廣州、深圳等地每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展經(jīng)濟(jì)在我國迅速發(fā)展起來。會展業(yè)在企業(yè)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，以其對經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)和對社會的杰出貢獻(xiàn)獲得了眾多美稱，受到了各國政府及城市越來越多的重視。
　　(二）會展經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，能推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
　　會展業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè),具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。會展經(jīng)濟(jì)通過其強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，促進(jìn)城市多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還給交通、旅游、餐飲、廣告、金融等帶來巨大商機(jī)，并牽動第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1:9（許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到1：10）。1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。雖然我國會展業(yè)起步較晚，但國內(nèi)這一比例目前也達(dá)到了1：6。會展經(jīng)濟(jì)不僅是一個帶動旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)，而且能夠發(fā)展成為帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)聚集的“動力引擎”，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌價值。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高使得會展業(yè)能全面帶動城市資源運(yùn)行，這也是它被看好的重要原因之一。會展業(yè)推動城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式如圖1所示。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用，往往又很快形成集聚效果，進(jìn)一步拓展了城市的經(jīng)濟(jì)地域范圍，大大加快了城市化的進(jìn)程。會展業(yè)通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)、擴(kuò)散效應(yīng)和集聚效應(yīng)，帶動建筑、旅游、餐飲、金融保險等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展順著第一、二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位順向遞進(jìn)的方向演進(jìn)；順著勞動密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)(知識)密集型產(chǎn)業(yè)分別占優(yōu)勢地位的方向演進(jìn)使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加合理化和高度化的方向發(fā)展，最終推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　(三）會展業(yè)能夠提升城市的輻射與服務(wù)功能
　　城市經(jīng)濟(jì)中的基本部門作為城市為本市以外居民提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模與比例決定了一個城市的成長與功能提升。都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門越發(fā)達(dá)，表明其對外服務(wù)功能與輻射能力越強(qiáng)，從而在區(qū)域經(jīng)濟(jì)磁場中的極化作用就越強(qiáng)。會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動都市旅游購物、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會提高都市經(jīng)濟(jì)中的基本部門的發(fā)展，從而提升對外輻射能力與服務(wù)功能。同時，會展業(yè)作為一種城市產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展客觀上影響城市公共服務(wù)的容量、能力和層次。會展業(yè)是一種集聚性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，往往能夠為城市帶來大量的人流、物流、信息流和資金流，同時也對一個城市公共服務(wù)容量和水平提出了要求。會展業(yè)的蓬勃發(fā)展需要城市基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、城市公共管理系統(tǒng)、城市公共衛(wèi)生系統(tǒng)等按照一定規(guī)則、一定容量來排布，從而提升城市公共服務(wù)能力，提高社會運(yùn)行的效率，做到有力保持會展業(yè)和城市發(fā)展的雙贏格局。此外，由于會展業(yè)吸聚的往往是非本地的資源，大量的外地客商的涌入乃至常駐，將對城市服務(wù)業(yè)的質(zhì)量提出更高的要求。位置與融通流通能力的大小。會展業(yè)是流量經(jīng)濟(jì)的媒介與載體，城市會展業(yè)越發(fā)達(dá)，則其融通、匯集信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強(qiáng)，就越能加強(qiáng)該城市在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。
　　(四）會展是城市文化的熔爐和傳播器，是城市活力的重要源泉
　　會展是集商務(wù)活動、信息交流、觀光游覽、娛樂休閑于一體的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺。由于參展單位來自世界各地，因此必然帶來各地的文明和文化。各種文明在會展舉辦城市的交流碰撞，必然帶來文化的融合和創(chuàng)新。會展文化并不是抽象文化，它是具體地孕育于會展舉辦城市的獨(dú)特環(huán)境中的，并與參展單位特色文化相互取長補(bǔ)短之后形成的,帶有這個城市獨(dú)特氣質(zhì)的一種文化�！　箤⑼獠渴澜绲陌l(fā)展趨勢直觀地呈現(xiàn)在人們面前，外來的技術(shù)、外來的文化、外來的思想、外來的產(chǎn)品會給一個發(fā)展中的城市帶來很大的啟示，會給城市帶來靈感和創(chuàng)新激勵。通過會展業(yè)的橋梁作用，一個城市與外部世界在觀念、文化、技術(shù)、理念上進(jìn)行多方面、全方位的交流溝通，將逐步培養(yǎng)起城市的全球性視野和氛圍。當(dāng)然，這種融合不可能把城市塑造成為“共性”城市，每個城市都有自己的個性，這種個性是根深蒂固的，是本質(zhì)的。但會展業(yè)可以塑造城市的國際化“個性”，能夠與外部世界進(jìn)行很好融通的城市個性，促進(jìn)城市的發(fā)展，培育城市獨(dú)特的魅力和影響。
　　(五）會展可以展示城市形象，提高城市在國際、國內(nèi)的知名度
　　城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是當(dāng)今都市重要的潛在的無形資源。會展是提高城市知名度的上佳載體。會展業(yè)被譽(yù)為城市的窗口，是人們了解城市的一個最佳途徑，也是向外推廣城市形象的一個主要手段。在國際上，衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列，一個重要標(biāo)志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，展示城市的風(fēng)采和形象擴(kuò)大城市影響，提高城市在國際、國內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，從而提升城市競爭力。會展成為提升城市整體形象和知名度的有效推動器，國際上的許多城市，像德國的漢諾威、萊比錫,法國的戛納，瑞士的日內(nèi)瓦等，都依托會展提高了城市的國際知名度。
　　(六）會展業(yè)的發(fā)展，能增加城市社會就業(yè)
　　作為一種新興的第三產(chǎn)業(yè)，由于其具有很強(qiáng)的行業(yè)相關(guān)性，會展業(yè)可以為社會提供大量的就業(yè)機(jī)會。從會展行業(yè)自身需要的策劃、設(shè)計、建造、服務(wù)人員，直至接待大量國內(nèi)外客商所需要的酒店、交通、翻譯等從業(yè)人員。據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增加 1000m2的展覽面積，就可以創(chuàng)造 100個就業(yè)機(jī)會，而在我國，專家預(yù)計會展業(yè)的帶動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。
　　(七）會展業(yè)能考驗城市綜合管理職能
　　會展業(yè)是一個非常綜合的行業(yè)，它涉及到城市的方方面面，特別是跟政府很多的管理有關(guān)系，政府介入到管理是改善環(huán)境，協(xié)調(diào)各個方面的關(guān)系，這方面能考驗出政府的公共服務(wù)能力和服務(wù)意識。

　　四、會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的協(xié)調(diào)
　　會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展是一種相輔相成的關(guān)系。從客觀意義上去看，會展是典型的都市型產(chǎn)業(yè)，需要各方面因素的支持，如交通、餐飲、賓館、旅游、人流、環(huán)境、信息、廣告、服務(wù)等基礎(chǔ)性條件，而這些因素的完善和提高又反過來推動會展業(yè)的發(fā)展。以上因素是一個城市發(fā)展的必然效應(yīng)，因此，會展業(yè)與城市發(fā)展是互相促進(jìn)的。會展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的支撐，同時城市又從會展業(yè)的發(fā)展當(dāng)中收到極大的實(shí)惠。因此，城市與會展從來就是、也必將繼續(xù)保持著這種高度互動的關(guān)系。沒有城市，會展業(yè)無以立足；沒有會展，現(xiàn)代城市將大為失色。會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展要相互協(xié)調(diào)、共同促進(jìn)、相映成輝。城市的發(fā)展水平是會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，會展經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展騰飛的堅強(qiáng)翅膀。
　　(一）立足城市發(fā)展定位會展經(jīng)濟(jì)，把會展業(yè)的發(fā)展和城市發(fā)展戰(zhàn)略密切相結(jié)合
　　城市形象就是生產(chǎn)力。城市之間的競爭就是注意力資源的爭奪。城市形象的經(jīng)營，離不開大型主題商業(yè)文化活動，主題商業(yè)文化活動體現(xiàn)了城市的時尚活力，體現(xiàn)了城市的集約特征，即商業(yè)的集約、文化的集約、傳播的集約，會展就是這些主體活動中的重中之重。具有知名度的城市多數(shù)是靠會展活動經(jīng)營起來的，如大連通過連續(xù)八屆國際服裝節(jié)把大連這個海濱城市經(jīng)營得紅紅火火，同樣，上海經(jīng)營“財富論壇”，深圳經(jīng)營“高交會”，珠海經(jīng)營“航展”，都取得非常好的效果，因此，要把會展業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展戰(zhàn)略密切聯(lián)系起來。同時，不同的城市有不同的發(fā)展戰(zhàn)略，這其實(shí)是一個城市發(fā)展的定位問題。為了提高城市會展業(yè)的競爭力，必須根據(jù)城市特點(diǎn)進(jìn)行合理定位。要使一個城市的會展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)定位合理化，就應(yīng)使定位具有科學(xué)性、針對性、明確性、連續(xù)性。會展是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，什么樣的城市辦什么樣的展覽是有講究的。影響城市會展經(jīng)濟(jì)定位的因素主要有區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件等。會展經(jīng)濟(jì)的市場定位一般認(rèn)為，國內(nèi)外會展中心城市大體上可分為三種類型：具有市場優(yōu)勢的城市，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、金融貿(mào)易集中的地區(qū)；具有旅游優(yōu)勢的城市，即有鮮明地方特色，令世人向往的地區(qū)；具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的城市，即某一項產(chǎn)業(yè)或某幾項產(chǎn)業(yè)頗具世界影響力的地區(qū)。城市發(fā)展會展業(yè)，區(qū)域交通條件、地理區(qū)位條件和當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件是不可或缺的評價指標(biāo)。展會要成功必須要有特色，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。城市基礎(chǔ)設(shè)施的存量狀況、設(shè)施能力和完備程度在一定程度上決定著會展活動是否得以成功，會展經(jīng)濟(jì)是否能夠健康維持，與城市化緊密結(jié)合。由于各個城市的經(jīng)濟(jì)狀況、地理位置、人文環(huán)境、工業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)、商貿(mào)的發(fā)達(dá)程度各異，因此在確定會展主題時，要因地制宜，準(zhǔn)確定位，走自己會展業(yè)發(fā)展的健康道路。
　　(二）城市政府要做會展經(jīng)濟(jì)宏觀戰(zhàn)略管理者，而不是主導(dǎo)者
　　任何展會都是對一個城市綜合管理能力的考驗，政府在其中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。我們不少會展是由政府主辦的。一些地方政府不惜投入巨額財政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)大本地影響、帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會展活動；不少是由政府成立臨時機(jī)構(gòu)或組建事業(yè)單位來舉辦，虧了財政兜底；展位不夠了用行政命令或免展位費(fèi)，客商不足靠部分海外“老關(guān)系”和本地老百姓捧場。政府主導(dǎo)會展，會帶來會展經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，但由于偏離市場規(guī)律，形不成良性發(fā)展，缺乏發(fā)展后勁。政府積極引導(dǎo)、適度參與會展經(jīng)濟(jì)無可厚非。但必須認(rèn)清的是：與全程市場化運(yùn)作的會展經(jīng)濟(jì)相比，政府直接運(yùn)作畢竟是一種資源配置效率較低的運(yùn)作方式。因此，政府主導(dǎo)型會展經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，政府要從主導(dǎo)的角色淡出，把力氣花在監(jiān)督管理上。政府在會展中的準(zhǔn)確定位應(yīng)當(dāng)是會展宏觀戰(zhàn)略管理者，政府主要作用在宏觀調(diào)控、優(yōu)化資源配置方面。政府應(yīng)加強(qiáng)會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，營造規(guī)范有序的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。首先改革和完善傳統(tǒng)管理體制，將管理重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和政策指導(dǎo)上，按照市場規(guī)律引導(dǎo)會展業(yè)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。其次是制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度，加強(qiáng)立法，盡快將展銷會市場納入法制化管理軌道。最后是要制訂和執(zhí)行行業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)和長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，要以會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展為重要突破口，建設(shè)國際性的“會展名城”，從城市整體角度提出并執(zhí)行一個長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。充分發(fā)揮會展業(yè)帶動旅游業(yè)、航空業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的優(yōu)勢，制定一整套扶持、規(guī)范、協(xié)調(diào)和會展行業(yè)發(fā)展的中、長期規(guī)劃�？偟膩碚f，政府應(yīng)著力接軌國際慣例，導(dǎo)入自由競爭、優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制，淡化行政干預(yù)，建立公平、公開、公正的行業(yè)發(fā)展環(huán)境和競爭秩序。在政府的引導(dǎo)下，充分運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，把會展經(jīng)濟(jì)活動作為一種商品或品牌來經(jīng)營；通過市場化的運(yùn)作，會展經(jīng)濟(jì)活動要積極凝聚包括企業(yè)、行業(yè)、民間組織等在內(nèi)的一切力量來“辦會”、“辦展”，把整個會展經(jīng)濟(jì)作為一項龐大的系統(tǒng)工程來實(shí)施，可以達(dá)到面向市場求生存、求自立、求發(fā)展、求壯大的目的。
　　(三）將會展經(jīng)濟(jì)與城市結(jié)構(gòu)功能的完善相結(jié)合
　　會展經(jīng)濟(jì)與城市結(jié)構(gòu)功能相結(jié)合是其生命力所在。會展經(jīng)濟(jì)雖然高度聚集在都市，但會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴(kuò)張與職能演變而發(fā)展的。會展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展是一種動態(tài)發(fā)展的關(guān)系。只有當(dāng)城市發(fā)展到一定程度，會展的產(chǎn)生才具備前提條件，而會展業(yè)的產(chǎn)生和壯大將促使城市在原有基礎(chǔ)上獲得進(jìn)一步的提升。這種發(fā)展序列首尾相接，形成一個環(huán)狀向上的螺旋鏈，使會展業(yè)和城市不斷地發(fā)展，在這樣不斷上升的過程中，會展業(yè)和城市的層次也在不斷地提升，無論是會展業(yè)還是城市的硬件、軟件設(shè)施，以及區(qū)域影響力都會得到持續(xù)性的增強(qiáng)。會展業(yè)的發(fā)展離不開便利的交通和城市的基礎(chǔ)設(shè)施，會展業(yè)的發(fā)展要求有相應(yīng)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、專業(yè)人才等城市資源與之配套。這就促使政府加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善城市環(huán)境，培養(yǎng)和引進(jìn)人才，使得該城市成為人流、物流、資金流、信息流的聚集地，良好的積聚優(yōu)勢反過來進(jìn)一步促使會展業(yè)快速發(fā)展。因此，發(fā)展城市會展業(yè)需要提高城市的綜合競爭力，城市會展業(yè)的發(fā)展不僅需要直接相關(guān)設(shè)施的投入，如場館、商務(wù)型酒店等，需要進(jìn)一步完善中心城市的商貿(mào)服務(wù)功能和流通功能，加強(qiáng)城市游憩商業(yè)區(qū)尤其是特色街區(qū)的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。
　　(四）將會展經(jīng)濟(jì)與城市的社會、文化、旅游等方面的發(fā)展相結(jié)合
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已確定重點(diǎn)發(fā)展會展業(yè)的城市有近60個。但許多城市在作決策時，往往忽略了會展作用得以發(fā)揮的前提條件,導(dǎo)致決策失誤，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。目前，我國展館總面積排名世界第二，但空置率卻在80%以上。除部分城市取得成功外，許多城市受社會、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、人才等因素的制約，會展成效非常有限。因此，在進(jìn)行會展業(yè)發(fā)展決策時，必須分析本地是否具備相應(yīng)的前提條件。只有因地制宜、科學(xué)決策，才能避免盲目發(fā)展帶來的資源閑置和浪費(fèi)。如何處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾關(guān)系，是21世紀(jì)人類共同關(guān)心的話題，具有“無污染，高效益”的綠色產(chǎn)業(yè)之稱的會展經(jīng)濟(jì)，既可保證城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也不會對環(huán)境造成破壞，無疑是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。然而會展經(jīng)濟(jì)要有廣闊的發(fā)展前景和空間，必須與城市和社會、文化、旅游等方面結(jié)合起來。
　　(五）將會展經(jīng)濟(jì)與城市對外開放相結(jié)合，走國際化、品牌化的道路
　　會展業(yè)具有向?qū)I(yè)化地區(qū)，特別是國際化大都市集中的發(fā)展趨勢。隨著國內(nèi)國際市場競爭的日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對全球資源和市場，為其在世界范圍內(nèi)尋找與會者提供了可能，許多國家紛紛成立專門機(jī)構(gòu)促進(jìn)參與者的國際化。作為發(fā)展中國家的我國會展業(yè)越來越多地被國際會展組織看好，許多著名集團(tuán)開始搶灘中國市場，如德國的漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心和慕尼黑展覽中心在上海共同成立德國國際展覽有限公司，在我國舉辦了一系列展覽。我們相信：有一定條件的城市只要能敞開大門，張開雙手擁抱世界，會展經(jīng)濟(jì)就能蓬勃發(fā)展，就會給城市發(fā)展帶來厚報。
　　品牌是會展業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。一個城市的發(fā)展需要依托當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色，會展業(yè)的發(fā)展更離不開這一點(diǎn)。會展業(yè)是一種需要長期市場選擇、最終形成穩(wěn)定市場布局的行業(yè)，必須依托具有自身特色的品牌展覽。一個城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴有知名度的會展品牌，以會展品牌經(jīng)營帶動城市會展產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。今后，會展業(yè)的發(fā)展方向就是要打造品牌展覽，必須樹立牢固的品牌觀念，制定品牌戰(zhàn)略，只有走品牌化的發(fā)展道路才是城市會展業(yè)快速發(fā)展的唯一途徑。城市會展經(jīng)營要制定長期的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確立會展業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略從場館的設(shè)計、主題的立項、展會的規(guī)劃、展覽的組織與管理等方面來實(shí)施會展業(yè)品牌化發(fā)展，靈活運(yùn)用各種經(jīng)營方法和手段，盡力擴(kuò)大會展品牌在時間、空間上的影響力，并最終實(shí)現(xiàn)會展品牌價值的提升。會展業(yè)的開放有雙重的含義。一是在國際上既開放國內(nèi)市場又進(jìn)入國際市場，與國外同行公平較量；二是在國內(nèi)放開市場準(zhǔn)入的行政管制，允許各種性質(zhì)的資本在同等條件下參與競爭。通過對內(nèi)、對外同步開放，建立一個開放性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，使國內(nèi)外資本在公平和可以預(yù)見的法制環(huán)境下展開自由競爭，以促進(jìn)我國會展行業(yè)的國際資本運(yùn)作、并購重組、品牌移植、人才交流和技術(shù)引進(jìn)，使會展資源得到優(yōu)化配置，催生一大批具有專業(yè)水準(zhǔn)和國際影響的品牌展覽會。當(dāng)然，培育一個品牌展覽會絕非一蹴而就的事情，展覽企業(yè)必須樹立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，精心呵護(hù)、耐心培育，從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進(jìn)的品牌經(jīng)營理念、營銷策略與管理手段搶占市場的制高點(diǎn)。
　　會展經(jīng)濟(jì)具有創(chuàng)造供給和需求的機(jī)能，以及調(diào)節(jié)供需平衡的機(jī)能。會展活動在一定程度有利于打破區(qū)域之間的封鎖和壟斷，實(shí)現(xiàn)資金、技術(shù)、商品的跨區(qū)域流動，促進(jìn)資源跨區(qū)域流動的配置，提高資源的配置效率，有利于供需均衡的實(shí)現(xiàn)�？傊瑫菇�(jīng)濟(jì)與城市聚集經(jīng)濟(jì)具有內(nèi)在的耦合性與互動性，如果循著因地制宜，充分發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢的原則，通過先導(dǎo)性、主導(dǎo)性和支柱性地發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，通過會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效用和供需創(chuàng)造機(jī)制等作用，有利于打破城市聚集經(jīng)濟(jì)的形成障礙；而城市聚集經(jīng)濟(jì)的形成，有利于一定區(qū)域空間內(nèi)的城市化發(fā)展，有利于保持會展經(jīng)濟(jì)的長盛不衰，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。
                            

        （作者單位：天津社會科學(xué)院城市經(jīng)濟(jì)研究所）

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