本文關(guān)鍵詞：評(píng)劇《寄印傳奇》的市場(chǎng)運(yùn)作研究

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【摘要】：評(píng)劇《寄印傳奇》是在天津市市委宣傳部,文化局的大力支持下,由天津評(píng)劇院實(shí)施打造的適應(yīng)評(píng)劇特色且反應(yīng)主旋律題材的一部精品劇目。在文化演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下,《寄印傳奇》自2008年9月首次公演至今,劇組的演出足跡遍及北京、天津、河北、上海、湖北、廣州等地,做到最大限度地?fù)屨嘉幕莩鍪袌?chǎng)。另外劇組所有主創(chuàng)人員也都借此機(jī)會(huì)為推廣評(píng)劇、培養(yǎng)觀眾做著努力。在第九屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上榮獲第十三屆文華獎(jiǎng)“文華大獎(jiǎng)”,并榮列2008—2009年度國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程十大精品劇目�！都挠髌妗吩诒Ｓ袀鹘y(tǒng)評(píng)劇濃郁的地方特色的同時(shí),憑借著立意鮮明的主題,演員精湛的演技,飄逸的服裝和唯美大氣的舞美與燈光,使觀眾感受評(píng)劇多姿多彩的魅力。 筆者觀看評(píng)劇《寄印傳奇》的同時(shí),赴天津評(píng)劇院走訪演職人員,獲得新鮮真實(shí)的資料。同時(shí)參考閱讀關(guān)于舞臺(tái)藝術(shù)精品工程、市場(chǎng)品牌策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)研究文獻(xiàn)和書籍,了解現(xiàn)階段對(duì)于舞臺(tái)藝術(shù)精品工程的研究現(xiàn)狀。在對(duì)劇目研究過程中,筆者發(fā)現(xiàn)目前關(guān)于精品工程的研究主要集中在藝術(shù)本體上,對(duì)演出市場(chǎng)運(yùn)作模式的研究歸納相對(duì)較少。本論文是對(duì)精品工程的演出市場(chǎng)運(yùn)作模式研究所做的補(bǔ)充。 本論文以評(píng)劇《寄印傳奇》為研究對(duì)象,以走訪天津評(píng)劇院演職人員所獲得的采訪資料作為基礎(chǔ),結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷方法、實(shí)證與思辨方法,進(jìn)行歸納與研究。主要包括劇目概況、產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷模式三個(gè)方面,其中營(yíng)銷模式部分是該論文的重點(diǎn),分別從宣傳廣告、宣傳內(nèi)容、推廣模式三個(gè)角度作出分析研究,總結(jié)出該劇在演出市場(chǎng)中運(yùn)用的歷史懷舊方式、會(huì)展匯演方式、學(xué)術(shù)研討方式三種面向市場(chǎng)的推廣模式。
【關(guān)鍵詞】：評(píng)劇 寄印傳奇 市場(chǎng)營(yíng)銷 歷史懷舊方式 會(huì)展匯演方式 學(xué)術(shù)研討方式
【學(xué)位授予單位】：天津音樂學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J825
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-12
• 一、研究意義與價(jià)值9-10
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 三、研究方法及重點(diǎn)11-12
• 第一章 評(píng)劇《寄印傳奇》的劇目概況12-19
• 1.1 評(píng)劇演出市場(chǎng)的歷史及現(xiàn)狀12-16
• 1.2 評(píng)劇《寄印傳奇》的產(chǎn)生背景16-17
• 1.3 評(píng)劇《寄印傳奇》的不凡成就17-19
• 第二章 評(píng)劇《寄印傳奇》的產(chǎn)品特點(diǎn)19-30
• 2.1 以劇本立根基19-22
• 2.1.1 精彩的開場(chǎng)20
• 2.1.2 精妙的轉(zhuǎn)折20-21
• 2.1.3 驚人的陰謀21
• 2.1.4 驚嘆的結(jié)局21-22
• 2.2 擷表演之菁華22-25
• 2.2.1 唱腔典雅22-23
• 2.2.2 演技精湛23-25
• 2.3 設(shè)計(jì)創(chuàng)新護(hù)航25-30
• 2.3.1 燈光25-26
• 2.3.2 服裝26
• 2.3.3 舞美效果26-30
• 第三章 評(píng)劇《寄印傳奇》的營(yíng)銷模式30-53
• 3.1 大面積、全方位宣傳廣告31-38
• 3.1.1 硬廣告32-33
• 3.1.2 軟廣告33-38
• 3.1.2.1 利用網(wǎng)絡(luò)媒體搶占新聞熱點(diǎn)34-36
• 3.1.2.2 開展學(xué)術(shù)活動(dòng)發(fā)表評(píng)論文章36-37
• 3.1.2.3 制作電視節(jié)目介紹創(chuàng)作細(xì)節(jié)37-38
• 3.2 重主角、集看點(diǎn)宣傳內(nèi)容38-44
• 3.2.1 實(shí)力主創(chuàng)打造精品力作38-39
• 3.2.2 名家名角唱響精品力作39-42
• 3.2.3 社會(huì)熱點(diǎn)凸顯精品力作42-44
• 3.3 異地域、多元化推廣模式44-53
• 3.3.1 歷史懷舊方式——上海45-47
• 3.3.2 會(huì)展匯演方式——廣州47-49
• 3.3.3 學(xué)術(shù)研討方式——武漢49-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄一：對(duì)天津評(píng)劇院演出團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王昆老師的采訪記錄57-62
• 附錄二：天津評(píng)劇院提供《寄印傳奇》創(chuàng)作體會(huì)62-66
• 致謝66

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：833163