本文關鍵詞：論會展旅游的概念內涵，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當前位置：首頁 >> 經管營銷 >> 論會展旅游的概念內涵

論會展旅游的概念內涵 何建英 (天津商學院，天津300134) [摘要]會展旅游作為一種新興的旅游產品， 具有諸多傳統旅游產品無法比擬的優(yōu)勢， 被譽為“旅游皇冠上的寶石”，正受到眾多國家和城市的青睞。本文首先闡明了會 展旅游概念的由來，而后在對現有會展旅游概念進行辯析的基礎上，提出了會展旅 游的概念內涵。 [關鍵詞]會展；旅游；概念內涵 [中圖分類號] 90．7 [文獻標識碼]A

[文章編號]1671—7ll2(20o4)o3—0098—02 一、會展旅游概念的由來 世界上，會展旅游作為一種專門的經濟活動引起人們的注意已經有一百多年的 時間了。美國底特律市早在1896年就成立了一個名為Conven．tion Bureau(CB，即 會議局)的組織，其目的就是為了招徠和吸引會議主辦者，使其將會議地點設在 底特律。1920年，美國成立了Intemational Associa．tion of Convention Bureaus(IACB，即國際會議與觀光局協會)。后來，為了吸引數量日益增加的消遣 旅游者， 國際會議局協會將其名字中加入了visitor一詞， 變?yōu)镮ACVB(International Association of Con．venfion and Visitor Bureaus，即國際會議與觀光局協會)， 并沿用至今。 目前會展旅游產品的市場營銷工作仍是CVB日常工作的最主要內容。 由 此可見，從某種意義上講，會展業(yè)是獨立于旅游業(yè)之外的一個產業(yè)部門，但經濟活 動發(fā)展的普遍聯系決定了會展業(yè)與旅游業(yè)必然會相互介入。會展業(yè)是在會議這一人 類高級的社會性群體聚集活動基礎之上，賦予其展覽展示的強大功能而衍生出的相 關行業(yè)的集合體。由于會展活動能夠吸引大批會展代表和外圍受眾，從而為會展舉 辦地帶來規(guī)模龐大的旅游流，因而，客觀上會展活動已經作為一種特殊的旅游吸引 物而存在。同時，會展業(yè)特有的展品、展地和展期三個要素，決定了會展代表和外 圍受眾在時間和地域上的局限性。因此，食、住、行、游、購、娛作為旅游6要素就 成為了會展業(yè)產生和發(fā)展的基礎。而且對于以招徠和吸引外來游客為主旨的旅游業(yè) 而言，在為會展業(yè)提供全方位優(yōu)質服務的同時，其所包含的旅游景點、娛樂活動等 必將增添會展主辦地的吸引力， 從而為會展主辦地帶來更多的會展代表和外圍受眾。 在會展業(yè)與旅游業(yè)之間的這種互動中，會展參與者及受眾轉化為旅游者，從而形成 了會展業(yè)與旅游業(yè)相互交融的同一主體——會展旅游者，而會展旅游者的形成正是 會展旅游產生和發(fā)展的關鍵。 二、會展旅游概念內涵及辯析 國內學術界對會展旅游概念的界定基本上與國外的MICE(即：Meedng、Incentives、 Conventions、Exhibitions)相對應。但在明確會展旅游所包括的具體內容時，也難 以統一。比較有代表性的定義有：周春發(fā)(2001)提出的“會展旅游意指包括各類 專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅 游形式”，以及應麗君(2002)提出的“會展旅游就是通過會議、博覽、展覽、文化 體育、科技交流等各類舉辦活動而開發(fā)的一種新型旅游產品”。這些定義均將體育、 節(jié)慶等旅游活動納入會展旅游范疇，筆者認為這一點是值得商榷的。無限擴大會展 旅游的內涵，使之包含本屬并列關系的獎勵旅游、體育旅游、節(jié)慶旅游等旅游形式， 是毫無意義的。

首先，國際獎勵旅游協會將獎勵旅游定義為：一種現代化的管理工具，目的在 于協助企業(yè)達到特定的企業(yè)目標，并對達到該目標的參與人員給予一個非比尋常的 旅游假期作為獎勵；同時也是為各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場為最終目 的的客戶邀請團。由于參加獎勵旅游的游客一般都是各行各業(yè)中的杰出人物，他們 集中在一起商討有關問題可以得到事半功倍的效果。而且，許多國家對會議旅游給 予稅收上的優(yōu)惠， 如加拿大政府就對公司在海濱旅游地舉行會議給予某些減稅優(yōu)惠。 因此，獎勵旅游與會議旅游相結合，是國際獎勵旅游市場的一種發(fā)展趨勢。但以參 加會議為主要內容的獎勵旅游僅是獎勵旅游多種形式中的一種。 除了這種形式之外， 公司的獎勵旅游還可以采取向員工提供免費度假旅游、免費業(yè)務培訓等多種形式。 而且獎勵旅游一旦以參加會議為主要內容，，即可歸人協會會議旅游或公司會 議旅游，而沒有必要單列。所以，筆者認為將獎勵 旅游納入會展旅游范疇是不妥當的。 其次，體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式， 為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經 營性項目群。一般把游泳、網球、保齡球及各種健身器械等經常附加于旅游賓館和 度假勝地的體育活動稱為一般體育旅游項目，而高爾夫球、滑雪等可以獨立開展活 動則作為專門的體育旅游項目。除體育觀戰(zhàn)旅游之外，其他體育旅游產品都是以參 加某項體育活動為主要目的的旅游形式，它們在活動的動機、內容、特征等方面與 會展旅游都有著明顯區(qū)別，顯然不屬于會展旅游的范疇。至于體育觀戰(zhàn)旅游，Green andChalip(1998)的研究發(fā)展， 是觀賽者相互認同的一種體育亞文化精神， 即對特定 運動項目的共同興趣，而不是比賽場地本身，吸引了大量的旅游者前往比賽場所。 由此可見，體育觀戰(zhàn)旅游是指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地現場觀看比 賽并參加各種相關活動的一種旅游產品。這種旅游產品在活動的動機、內容、特征 等方面與會展旅游有很大的相似性。但體育觀戰(zhàn)旅游的相關組織部門已經形成相對 獨立的體系，體育觀戰(zhàn)旅游的具體運作也具有相對獨立的特征，因而將體育觀戰(zhàn)旅 游納入會展旅游范疇顯然不宜于操作。綜上所述，筆者認為會展旅游范疇中不應包 含體育旅游產品。第三，節(jié)慶旅游通常是指節(jié)日、地方特色產品展覽、輕體育比賽 或非日常發(fā)展的特殊事件等具特色的旅游活動。Ritchie(1984)給節(jié)慶旅游活動 下的定義是：“從長遠或短期目的出發(fā)、一次性或重復舉辦的、延續(xù)時間較短、主 要目的在于加強外界對旅游目的地的認同、 增加其吸引力、 提高其經濟收入的活動。 要使其獲得成功，主要依賴其獨特性、地位、具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們注意的 時代意義”。狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的(一般是一年一次)節(jié)日性活動，不 包括各種交易會、展覽會、博覽會以及文化、體育等方面一次性結束的特殊事件。 而且從舉辦動機、參與者、最終效益等方面來看，節(jié)慶旅游與會展旅游之間的區(qū) 別是一目了然的。因此，筆者認為不應將節(jié)慶旅游納入會展旅游范疇。綜上所述， 筆者認為：會展旅游是指以會議、展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會展舉辦地 參加會議、展覽及相關活動，滿足旅游者人際交流需求的一種綜合性旅游產品。其 具體內容包括會議旅游和展覽旅游兩大類。會議按其性質及內容來分，可分為以下 三類： 1．政府會議。政府會議是出于政治、經濟、文化等原因，由政府部門組織的一 種特殊主體的工作會議。

2．協會會議。協會是具有共同興趣、利益的人或機構組成的組織。幾乎每個行 業(yè)都有自己的協會組織，通過它來交流思想、協商解決行業(yè)問題。協會會議就是指 協會內各類平等主體參加的聯合體會議。 3． 企業(yè)會議。 企業(yè)會議是指經濟全球化條件下各獨立大企業(yè)為求得自身發(fā)展而 舉行的內部會議，其類型主要包括培訓會議、管理會議、計劃會議和獎勵會議4種， 這些會議除在企業(yè)內部舉行之外，更多的是在旅游度假地召開。 展覽按其目標對象來分，可分為專業(yè)展覽和公眾展覽兩類。專業(yè)展覽一般面向 特定群眾，規(guī)模受到嚴格限制，普通觀眾不得人內。專業(yè)觀眾主要包括貿易商、采 購商、批發(fā)商、科研教育人士以及政府官員等；而公眾展覽則面向社會公眾，力求 產生最大的社會影響。



  本文關鍵詞：論會展旅游的概念內涵，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。