本文關(guān)鍵詞：從中小企業(yè)談會展網(wǎng)絡(luò)營銷的有效性

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【摘要】：近十年來,云南會展行業(yè)蓬勃發(fā)展,但是會展網(wǎng)絡(luò)營銷有待開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)作為營銷的戰(zhàn)略地位越發(fā)明顯,它的規(guī)律是推廣與銷售的無限循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)營銷資深專家馮英鍵指出:"所謂網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境是指企業(yè)內(nèi)部與開展網(wǎng)上經(jīng)營供應(yīng)活動的相關(guān)環(huán)境,包括企業(yè)網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。"因此,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),它改變的也僅僅是企業(yè)的營銷環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)主要表現(xiàn)在參與度提高,網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛,比如微信的公眾號、網(wǎng)站頁面、網(wǎng)絡(luò)團購展會門票等,最明顯的特點是用于商務(wù)平臺消費。會展網(wǎng)絡(luò)營銷作為商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種所占的份額,或者說是潛力都是大有可觀的,從日常生活中可以感受到份額的有增無減。雖然網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛,但是信息通常因為內(nèi)在或外在條件影響有效性降低。本文基于網(wǎng)絡(luò)營銷的會展信息傳播,使企業(yè)的會展在網(wǎng)絡(luò)信息方面更加有效的傳播,在日后的工作中更加有針對性的開展會展信息傳播。如果沒有有效的會展網(wǎng)絡(luò)傳播方式,會浪費大量的資源,對云南的會展業(yè)產(chǎn)生消極的影響,比如資金回報率下降,參與度不高,影響會展優(yōu)勢的發(fā)揮。本文將采用改進層次分析法的模糊綜合層次網(wǎng)絡(luò)營銷模式有效性模型,解決目前會展信息網(wǎng)絡(luò)傳播有效性評估的準(zhǔn)確性。
【作者單位】： 云南大學(xué)公共管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 會展網(wǎng)絡(luò)營銷 有效性 營銷渠道
【分類號】：F713.83;F274
【正文快照】： ·92·Business隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用幾乎涵蓋所有的經(jīng)濟行業(yè)。會展作為新興產(chǎn)業(yè),不僅在實地展會上發(fā)展突飛猛進,同時也向網(wǎng)絡(luò)會展?fàn)I銷進軍。很多具有品牌效應(yīng)的會展都設(shè)有專門的網(wǎng)站,采取直銷的方式進行會展。有的品牌牌會展采取授權(quán)網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)來銷售自己的產(chǎn)品,

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