發(fā)布時間：2017-08-14 22:01

  本文關(guān)鍵詞：陜縣蘋果品牌建設(shè)策略方案設(shè)計

  更多相關(guān)文章： 知名度 標準化生產(chǎn) 品牌形象識別 整合營銷傳播

【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在當今中國,既是消費者識別的需要,也是農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的必由之路。我國有眾多優(yōu)秀的地域蘋果品牌,如煙臺蘋果、棲霞蘋果、洛川蘋果、靈寶蘋果等,而陜縣蘋果雖然品相好、營養(yǎng)高,但并未成為地域名牌,知名度還有待提高。 陜縣的自然條件非常適合蘋果生長。陜縣蘋果在市場上極具競爭力。陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)貢獻了農(nóng)業(yè)增長的近四分之一,是陜縣農(nóng)村經(jīng)濟中最大的支柱產(chǎn)業(yè)。陜縣縣委、縣政府高度重視果品業(yè)發(fā)展,把果品業(yè)作為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富、農(nóng)村振興的重點產(chǎn)業(yè)來培育。陜縣“二仙坡”蘋果產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞、港澳臺等地區(qū),在市場上有一定的品牌知名度。 近年來,陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)逐漸走入公眾視野,但其品牌價值有待提高,不僅未產(chǎn)生與蘋果品質(zhì)相對應的品牌效應,甚至使陜縣蘋果淪落到“貼牌”的境地。陜縣蘋果的品牌建設(shè)的特點有：有較好的高端市場推廣經(jīng)驗；靠特色吸引眼球；品牌單一,多數(shù)經(jīng)營者品牌意識薄弱；注重銷售不注重品牌建設(shè)。依然存在的問題有：地方政府非常重視蘋果生產(chǎn),但對品牌建設(shè)重視不夠；部分果農(nóng)品牌意識不強；標準化體系建設(shè)不健全；高新技術(shù)推廣滯后；龍頭企業(yè)帶動能力弱；傳播渠道單一。 國外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗主要借鑒了美國做法、歐盟做法、日本做法和新西蘭做法,國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要借鑒了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、贛南臍橙做法、棲霞蘋果做法、洛川蘋果做法以及陜縣蘋果已有知名品牌“二仙坡”等,最終得出陜縣蘋果品牌建設(shè)可借鑒的經(jīng)驗有：推廣方面——媒體廣告推廣+產(chǎn)品推介會；產(chǎn)品方面——品質(zhì)制勝+特色鮮明；品牌維護——法律+制度+機構(gòu)；渠道網(wǎng)絡(luò)——外銷+推介+展覽+專賣+電子商務(wù)；后臺支持——政府+協(xié)會+合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶。 本文擬對陜縣蘋果品牌建設(shè)圍繞“信美蘋果”這一品牌名稱,通過對外部環(huán)境和競爭環(huán)境的模型分析,對陜縣蘋果的品牌建設(shè)進行了方案策劃,擬采用“健康、優(yōu)品和信任”的品牌定位,對陜縣蘋果進行品牌創(chuàng)建、品牌營銷和品牌傳播三個部分的設(shè)計。品牌創(chuàng)建包括了品牌定位、品牌決策、品牌命名和CIS設(shè)計；品牌營銷包括了產(chǎn)品策略、價格策略和渠道策略；品牌傳播包括了廣告策略、公關(guān)策略和整合營銷傳播IMC策略。最后,運用層次分析法,對品牌建設(shè)的各個策略進行定量分析,得到各個指標的權(quán)重系數(shù),為品牌建設(shè)成功高效提供數(shù)理基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：知名度 標準化生產(chǎn) 品牌形象識別 整合營銷傳播
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F323.5
【目錄】：

• 摘要11-13
• ABSTRACT13-15
• 第1章 緒論15-18
• 1.1 選題背景15
• 1.2 選題意義15-16
• 1.2.1 理論意義15-16
• 1.2.2 實踐意義16
• 1.3 研究內(nèi)容與方法16-18
• 1.3.1 研究內(nèi)容16
• 1.3.2 論文研究的方法16-17
• 1.3.3 論文的創(chuàng)新之處和不足17-18
• 第2章 理論基礎(chǔ)和文獻綜述18-23
• 2.1 理論基礎(chǔ)18-20
• 2.1.1 品牌的含義18-19
• 2.1.2 品牌建設(shè)理論19-20
• 2.2 文獻綜述20-23
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)綜述20-21
• 2.2.2 水果品牌建設(shè)文獻綜述21-23
• 第3章 陜縣蘋果品牌建設(shè)現(xiàn)狀和經(jīng)驗借鑒23-43
• 3.1 陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)基本概況23-25
• 3.1.1 陜縣概況23
• 3.1.2 陜縣蘋果產(chǎn)業(yè)概況23-25
• 3.2 陜縣蘋果品牌建設(shè)現(xiàn)狀25-30
• 3.2.1 陜縣蘋果的品牌現(xiàn)狀25-26
• 3.2.2 陜縣蘋果品牌建設(shè)的特點26-27
• 3.2.3 陜縣蘋果品牌建設(shè)存在的問題27-30
• 3.3 陜縣蘋果品牌建設(shè)經(jīng)驗借鑒30-39
• 3.3.1 陜縣已有品牌“二仙坡”的品牌建設(shè)經(jīng)驗30-32
• 3.3.2 國外農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗32-35
• 3.3.3 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗35-39
• 3.4 陜縣蘋果品牌建設(shè)經(jīng)驗啟示39-43
• 3.4.1 推廣方面——媒體廣告推廣+產(chǎn)品推介會39-40
• 3.4.2 產(chǎn)品方面——品質(zhì)制勝+特色鮮明+標準化40
• 3.4.3 品牌維護——法律+制度+機構(gòu)40-41
• 3.4.4 渠道網(wǎng)絡(luò)——外銷+推介+展覽+專賣+電子商務(wù)41
• 3.4.5 后臺支持——政府+協(xié)會+合作社+龍頭企業(yè)+農(nóng)戶41-43
• 第4章 陜縣蘋果品牌建設(shè)環(huán)境分析43-51
• 4.1 外部行業(yè)環(huán)境分析(PEST模型)43-47
• 4.2 競爭環(huán)境分析(波特五力分析模型)47-49
• 4.3 品牌形象比較分析49-51
• 第5章 陜縣蘋果品牌創(chuàng)建51-57
• 5.1 品牌定位51-52
• 5.2 品牌決策52-53
• 5.3 CIS品牌形象識別系統(tǒng)53-57
• 5.3.1 MIS理念識別系統(tǒng)策劃54
• 5.3.2 BIS行為識別系統(tǒng)策劃54-55
• 5.3.3 VIS視覺識別系統(tǒng)策劃55-56
• 5.3.4 AIS聽覺識別系統(tǒng)56
• 5.3.5 EIS環(huán)境識別系統(tǒng)56-57
• 第6章 陜縣蘋果品牌營銷57-64
• 6.1 產(chǎn)品策略57-59
• 6.1.1 生產(chǎn)層面策略57-58
• 6.1.2 產(chǎn)品組合策略58-59
• 6.2 價格策略59-61
• 6.2.1 定價依據(jù)59-60
• 6.2.2 定價方案60-61
• 6.3 渠道策略61-64
• 第7章 品牌傳播64-68
• 7.1 品牌傳播策略64-65
• 7.2 廣告策略65
• 7.3 公關(guān)策略65-66
• 7.4 整合營銷傳播66-68
• 第8章 品牌建設(shè)模型分析68-72
• 8.1 層次分析法介紹68-69
• 8.2 層次分析結(jié)果69-70
• 8.3 層次分析法結(jié)果分析70-72
• 參考文獻72-74
• 致謝74-75
• 學位論文評閱及答辯情況表75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王艷;;論廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)[J];消費導刊;2008年02期

2 ;狠抓優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)建設(shè) 促進果業(yè)全面發(fā)展 河南省水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與主要經(jīng)驗[J];中國果業(yè)信息;2009年11期

3 范金旺;;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)探析[J];江西農(nóng)業(yè)學報;2007年11期

4 張可成;;略論農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的政府行為[J];理論學刊;2009年09期

5 崔茂森;;山東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題與對策[J];青島農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版);2010年02期

6 季明川;;山東農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略與對策研究[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2006年38期

7 周修亭;陳大志;;打造農(nóng)產(chǎn)品高端品牌的策略[J];蔬菜;2009年11期

8 賀亞麗;;三門峽市果品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略探討[J];山西果樹;2009年01期

9 王克西;任燕;;陜西果業(yè)的品牌建設(shè)研究[J];唐都學刊;2006年01期

10 張勁松;張竹青;;淺談漢源縣水果品牌的創(chuàng)建[J];商場現(xiàn)代化;2008年03期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李德立;中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學;2006年

2 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 肖雙喜;農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學;2004年

2 章軍;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方法研究[D];合肥工業(yè)大學;2008年

3 鄭璐;中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策研究[D];江南大學;2008年

4 王峰;山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學;2008年

5 孫瑜;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題分析及對策研究[D];山東大學;2010年

6 石曉東;自主組織理論視角下地域農(nóng)產(chǎn)品品牌問題研究[D];蘭州大學;2010年

7 丁楊;陜西省蘋果銷售模式優(yōu)化研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2010年

，

本文編號：674893