發(fā)布時(shí)間：2017-08-10 14:25

  本文關(guān)鍵詞：展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究

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【摘要】：會(huì)展評(píng)估一直是會(huì)展研究的重要議題,其應(yīng)用性也伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展越來越強(qiáng)。它可以幫助會(huì)展企業(yè)找到以往發(fā)展中的不足,幫助其更好地在市場(chǎng)中找準(zhǔn)定位,采取有針對(duì)性的措施提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,各行各業(yè)都在實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,探索品牌化道路,會(huì)展行業(yè)也不例外。各會(huì)展企業(yè)都希望通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施構(gòu)建自己獨(dú)特的品牌形象,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí),會(huì)展評(píng)估和會(huì)展品牌建設(shè)有很好的契合點(diǎn),前者可以催生眾多品牌會(huì)展,而后者可以為前者提供重要參考。因此,本文從品牌形象為切入點(diǎn),構(gòu)建展覽會(huì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,將兩者很好地結(jié)合起來,讓會(huì)展評(píng)估為品牌建設(shè)服務(wù),非常具有理論意義和實(shí)踐意義。文章分為5個(gè)部分,主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、訪談法、層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法等對(duì)展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行探索研究。該指標(biāo)體系的具體建構(gòu)過程可以分為三個(gè)階段。第一階段:首先,閱讀大量的文獻(xiàn),對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌形象模型進(jìn)行梳理,選取指標(biāo)體系構(gòu)建所依賴的測(cè)評(píng)模型。然后,對(duì)“展覽會(huì)”等相關(guān)概念進(jìn)行辨析,明確評(píng)價(jià)對(duì)象。其次,對(duì)學(xué)者關(guān)于展會(huì)評(píng)估指標(biāo)的研究成果進(jìn)行總結(jié),結(jié)合已確定的測(cè)評(píng)模型初步確定評(píng)價(jià)指標(biāo)。最后,咨詢專家意見,并確定包含5個(gè)一級(jí)指標(biāo),27個(gè)二級(jí)指標(biāo)的展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。第二階段:運(yùn)用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重。第三階段:實(shí)證研究。結(jié)合中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)(秋季展)這一具體的實(shí)例,通過模糊綜合評(píng)價(jià)法,利用隸屬函數(shù)法確定指標(biāo)隸屬度,實(shí)現(xiàn)模糊指標(biāo)的量化處理;選擇合適的算子,結(jié)合指標(biāo)權(quán)重實(shí)現(xiàn)指標(biāo)的綜合,完成綜合評(píng)判,并針對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果提出改進(jìn)措施。
【關(guān)鍵詞】：品牌形象 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 層次分析法 模糊綜合評(píng)價(jià)
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.83
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.1.1 建立展覽會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是展覽業(yè)發(fā)展的迫切需求8
• 1.1.2 國(guó)內(nèi)展覽會(huì)評(píng)估狀況不容樂觀8
• 1.1.3 展覽會(huì)品牌建設(shè)提上日程8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論意義9
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 1.3 研究思路與方法10-11
• 1.3.1 研究思路10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 第二章 展覽會(huì)品牌形象相關(guān)國(guó)內(nèi)外研究綜述11-16
• 2.1 國(guó)外品牌形象模型研究11-12
• 2.2 國(guó)內(nèi)品牌形象模型研究12-13
• 2.3 國(guó)外展覽會(huì)評(píng)估現(xiàn)狀綜述13-15
• 2.4 國(guó)內(nèi)展覽會(huì)評(píng)估現(xiàn)狀綜述15-16
• 第三章 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立16-29
• 3.1 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)確立的原則16-17
• 3.2 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的理論基礎(chǔ)17-21
• 3.2.1 展覽會(huì)相關(guān)概念界定17-18
• 3.2.2 品牌形象與品牌識(shí)別18-21
• 3.3 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立21-26
• 3.3.1 已有基礎(chǔ)品牌形象模型的介紹21-22
• 3.3.2 展覽會(huì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究22-25
• 3.3.3 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)確立25-26
• 3.4 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)解說26-29
• 3.4.1 展覽會(huì)產(chǎn)品維度指標(biāo)26
• 3.4.2 展覽會(huì)企業(yè)維度指標(biāo)26-27
• 3.4.3 展覽會(huì)服務(wù)維度指標(biāo)27-28
• 3.4.4 展覽會(huì)符號(hào)維度指標(biāo)28
• 3.4.5 展覽會(huì)人性化維度指標(biāo)28-29
• 第四章 展覽會(huì)品牌形象綜合評(píng)價(jià)29-43
• 4.1 展覽會(huì)品牌形象綜合評(píng)價(jià)方法的確定29-30
• 4.2 層次分析法確定展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重30-37
• 4.2.1 層次分析法流程30-34
• 4.2.2 展覽會(huì)品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的計(jì)算34-37
• 4.3 模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)現(xiàn)綜合評(píng)價(jià)37-43
• 4.3.1 確定模糊集合37-38
• 4.3.2 確定評(píng)判隸屬矩陣38-41
• 4.3.3 選擇合適的合成算法實(shí)現(xiàn)綜合評(píng)價(jià)41-43
• 第五章 實(shí)證研究2014中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)(秋季展)43-55
• 5.1 中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)基本資料43-44
• 5.1.1 中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)簡(jiǎn)介43-44
• 5.1.2 “2014中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)(秋季展)”基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)44
• 5.2 中國(guó)茶業(yè)博覽會(huì)的綜合評(píng)價(jià)44-50
• 5.2.1 指標(biāo)隸屬度的確定44-46
• 5.2.2 評(píng)價(jià)與分析46-50
• 5.3 相關(guān)改進(jìn)措施及建議50-55
• 5.3.1 展覽會(huì)產(chǎn)品方面50
• 5.3.2 展覽會(huì)企業(yè)方面50-51
• 5.3.3 展覽會(huì)服務(wù)方面51-52
• 5.3.4 展覽會(huì)符號(hào)52-53
• 5.3.5 展覽會(huì)人性化方面53-55
• 結(jié)論55-57
• 參考文獻(xiàn)57-58
• 附錄58-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：651201