博物館是展示一個(gè)國(guó)家歷史積累的場(chǎng)所,是為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞等服務(wù)的公共文化機(jī)構(gòu);舉辦展覽是博物館不斷吸引新的觀眾群體、培養(yǎng)固定興趣觀眾群體的有效途徑之一。博物館在舉辦高水平展覽的同時(shí),應(yīng)策劃全面、高效的宣傳推廣計(jì)劃,提高展覽的社會(huì)影響力和公眾知曉度,傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,進(jìn)而吸引更多觀眾走進(jìn)博物館。以"又見大唐"書畫文物展為例,通過(guò)傳播學(xué)視角進(jìn)行解讀,分析展覽在宣傳推廣的不同階段如何設(shè)定宣傳議題和選取媒體推廣渠道,以及達(dá)到的正向宣傳效果,為博物館展覽宣傳研究提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

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【文章目錄】：
一、研究意義
二、案例展覽的基本情況
三、展覽宣傳議題及媒體推廣渠道
    (一)展前籌備階段的宣傳議題及媒體推廣渠道
    (二)展覽開幕階段的宣傳議題及媒體推廣渠道
    (三)深度推廣階段的宣傳議題及媒體推廣渠道
    (四)精彩回顧階段的宣傳議題及媒體推廣渠道
四、展覽宣傳推廣效果
五、關(guān)于展覽宣傳研究的思考
    (一)根據(jù)宣傳議題選取媒體推廣渠道
    (二)注重展覽文化價(jià)值的傳播
    (三)重視新技術(shù)應(yīng)用對(duì)展覽宣傳工作的影響
六、結(jié)語(yǔ)



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