隨著經(jīng)濟全球化的日以深入,會展業(yè)也達(dá)到國際性的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,國際分工越深化、科學(xué)技術(shù)越發(fā)達(dá)、會展業(yè)的發(fā)展動力越強勁。青島國際車展作為青島市展覽業(yè)較典型,發(fā)展較快的一個行業(yè)展覽來看,在展示規(guī)模和氣勢迅速擴張的背后隱藏的本質(zhì)問題也阻礙了青島國際車展的進(jìn)步和發(fā)展。青島國際車展與國內(nèi)外著名國際車展的發(fā)展仍有很大距離,其中如何打造品牌化的國際車展成為如今青島國際車展發(fā)展的瓶頸。 用什么標(biāo)準(zhǔn)評價一個展會是否是品牌展會?迄今為止,國際國內(nèi)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。于是本文首先從研究會展的起源入手,介紹會展的定義以及會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出了會展發(fā)展中必須走品牌化之路。其次,對于什么是品牌會展進(jìn)行定義和解釋,并探索塑造品牌展會的方法。以青島國際車展這一成熟的展會品牌為例,進(jìn)行深入的分析,并結(jié)合當(dāng)前國際五大品牌車展進(jìn)行借鑒分析,分析了會展展會應(yīng)具備的因素,試提出一套適合品牌會展的實施途徑。旨在為發(fā)展品牌會展提出一些參考意見,并以此為依據(jù)給展會運營機構(gòu)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理提出若干建議。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國外會展品牌化綜述
        1.2.2 國內(nèi)會展品牌化綜述
    1.3 研究的目的和方法
        1.3.1 研究的目的
        1.3.2 研究的方法
    1.4 可能的創(chuàng)新之處
2 會展項目品牌建設(shè)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌展會概念的界定
        2.1.1 展覽會定義
        2.1.2 品牌展會
    2.2 品牌展會要素構(gòu)成
        2.2.1 品牌展會的主要特征
        2.2.2 品牌定位的策略
    2.3 品牌展會界定
        2.3.1 具備明確的品牌定位
        2.3.2 權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持
        2.3.3 能代表行業(yè)的發(fā)展方向
        2.3.4 創(chuàng)建足夠的規(guī)模效應(yīng)
        2.3.5 提供專業(yè)高效的展覽服務(wù)
        2.3.6 構(gòu)建全球化營銷網(wǎng)絡(luò)
        2.3.7 積極進(jìn)行媒體合作和品牌宣傳
        2.3.8. 獲得UFI的資格認(rèn)可或進(jìn)行品牌評估
        2.3.9 堅持長期品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略
3 青島國際車展品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
    3.1 青島國際車展發(fā)展歷程分析
        3.1.1 青島國際車展雛形建立(2002-2004)
        3.1.2 青島國際車展品牌形成(2005-2007)
        3.1.3 青島國際車展成為一個成熟的展會品牌(2008-2009)
        3.1.4 青島國際車展繼續(xù)拓展品牌內(nèi)涵(2010-2012)
        3.1.5 青島國際車展的品牌確立
    3.2 青島國際車展品牌建設(shè)診斷
        3.2.1 青島國際車展的品牌評價
        3.2.2 青島國際車展面臨的挑戰(zhàn)
4 國內(nèi)外著名車展品牌建設(shè)分析
    4.1 法蘭克福車展
    4.2 日內(nèi)瓦車展
    4.3 東京車展
5 青島國際車展品牌化實施策略
    5.1 樹立品牌觀念
    5.2 研究環(huán)境變化并滿足消費人群需要
    5.3 爭取政府支持
    5.4 提升車展服務(wù)質(zhì)量
    5.5 致力專業(yè)化
    5.6 取得強大媒體的支持
    5.7 完善營銷新思路
    5.8 拓展品牌空間
    5.9 完善會展人才儲備
6 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
個人簡歷
發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3886504