本文關(guān)鍵詞：洛陽(yáng)市科技館科普展覽營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：科技館以其獨(dú)特的教育方式向公眾傳播科學(xué)知識(shí)，極大地推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的普及。我國(guó)除較少數(shù)量的大型科技館外，數(shù)量眾多的中小型科技館是我國(guó)科普教育的主力軍。作為一個(gè)剛剛建成運(yùn)營(yíng)兩年多的科技館，洛陽(yáng)市科技館是我國(guó)大量中小型科技館的典型代表�？萍拣^的主營(yíng)業(yè)務(wù)是科普展覽。本文對(duì)洛陽(yáng)市科技館科普展覽營(yíng)銷策略的研究，期望能夠指導(dǎo)洛陽(yáng)市科技館創(chuàng)出有自身特色的發(fā)展之路，提升其社會(huì)影響力，更好的實(shí)現(xiàn)科技館的宗旨。同時(shí)，作為具有典型性的研究樣本，洛陽(yáng)市科技館的成功經(jīng)驗(yàn)必將能夠?yàn)槲覈?guó)眾多中小型科技館所借鑒，從而在更大范圍內(nèi)推動(dòng)我國(guó)科普事業(yè)走出有中國(guó)特色的路子，更有效地推動(dòng)全民族科學(xué)文化素質(zhì)的提高。 本文采取理論研究與實(shí)證相結(jié)合的方法，首先通過(guò)文獻(xiàn)和理論研究，歸納總結(jié)適合洛陽(yáng)市科技館的管理和營(yíng)銷理論。在該理論指導(dǎo)下，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)獲取大量有關(guān)洛陽(yáng)市科技館觀眾信息的一手資料，最后，理論聯(lián)系實(shí)際，研究制定了洛陽(yáng)市科技館科普展覽的營(yíng)銷策略。本文建議洛陽(yáng)市科技館首先要鎖定主要目標(biāo)觀眾群；然后根據(jù)主要目標(biāo)觀眾群的需求，設(shè)計(jì)常設(shè)展覽科普展覽，有計(jì)劃地增加臨時(shí)展覽；門票價(jià)格應(yīng)采取低價(jià)策略，但針對(duì)高水平的臨時(shí)科普展覽，可適當(dāng)提高門票價(jià)格；要進(jìn)行適度的促銷和宣傳，并爭(zhēng)取社會(huì)力量參與到科普活動(dòng)中來(lái)。為保障營(yíng)銷策略的順利實(shí)施并取得良好的效果，本文建議洛陽(yáng)市科技館要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)；進(jìn)一步完善科普志愿者制度；建立政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同發(fā)展科普事業(yè)的合作機(jī)制；逐步搭建洛陽(yáng)市科普研究資源平臺(tái)，推動(dòng)洛陽(yáng)市科普研究事業(yè)持續(xù)有序發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：科技館 科普展覽 營(yíng)銷 科普
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G265
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第1章 緒論7-13
• 1.1 研究背景7-9
• 1.2 選題的意義9
• 1.3 文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.4 研究的內(nèi)容11
• 1.5 研究方法11-13
• 第2章 洛陽(yáng)市科技館科普展覽業(yè)務(wù)的消費(fèi)者調(diào)查分析13-23
• 2.1 樣本觀眾一般統(tǒng)計(jì)描述13-16
• 2.2 影響觀眾參觀展覽的主要因素分析16-20
• 2.2.1 年齡對(duì)參觀行為的影響16-17
• 2.2.2 收入對(duì)消費(fèi)成本的影響17-19
• 2.2.3 展品屬性對(duì)參觀效果的影響19-20
• 2.3 影響科普展覽效果的場(chǎng)館因素分析20-23
• 2.3.1 員工服務(wù)質(zhì)量的調(diào)查分析20-21
• 2.3.2 科技場(chǎng)館就餐設(shè)施和休憩區(qū)的影響調(diào)查21-23
• 第3章 洛陽(yáng)市科技館科普展覽的營(yíng)銷策略23-27
• 3.1 主要目標(biāo)觀眾群的確定23-24
• 3.2 根據(jù)主要目標(biāo)觀眾群的需求，設(shè)計(jì)常設(shè)展覽24
• 3.3 有計(jì)劃地增加臨時(shí)展覽24-25
• 3.4 制定合理的門票價(jià)格25
• 3.5 進(jìn)行適度的促銷和宣傳25-27
• 第4章 洛陽(yáng)市科技館科普展覽營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施27-30
• 4.1 提升服務(wù)水平27
• 4.2 完善科技館志愿者制度27-28
• 4.3 拓展科普經(jīng)費(fèi)投資渠道28-29
• 4.4 逐步搭建洛陽(yáng)市科普研究資源平臺(tái)29-30
• 第5章 結(jié)論和展望30-32
• 5.1 結(jié)論30-31
• 5.2 展望31-32
• 參考文獻(xiàn)32-35
• 附錄 A35-38
• 致謝38

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：377382