本文關(guān)鍵詞：雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：雙年展作為一種西方藝術(shù)展覽的成熟經(jīng)典樣式代表著國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)的前沿風(fēng)貌和探索風(fēng)向。隨著全球化進(jìn)程的加速、中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的繁榮發(fā)展，中國(guó)雙年展應(yīng)運(yùn)而生。從1992年至2012年這二十年來(lái)，，中國(guó)本土雙年展除了參照國(guó)際慣例策展之外，也開(kāi)始了本土模式的探索。然而面臨著“雙年展現(xiàn)象”之下的眾多雙年展發(fā)展困境，中國(guó)本土雙年展除了穩(wěn)固本土展覽模式之外，更加需要從品牌角度進(jìn)行展覽思考。樹(shù)立品牌展覽意識(shí)、進(jìn)行雙年展品牌營(yíng)銷、構(gòu)建雙年展品牌資產(chǎn)模型等一系列措施，都需要從品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，深入挖掘目前中國(guó)本土雙年展的可持續(xù)發(fā)展路徑，從而擴(kuò)大亞洲影響力，提高國(guó)際知名度。 本文的整體探究共分為六大部分：首先是構(gòu)建了雙年展品牌資產(chǎn)模型。從選擇理論入手，以品牌情感價(jià)值功能、品牌展覽的行業(yè)特性意義、基于消費(fèi)者（參觀者）視角下的戴維·愛(ài)格的品牌資產(chǎn)理論的五維度因素為理論基礎(chǔ)來(lái)擬設(shè)雙年展品牌資產(chǎn)模型，并給予了整體框架解釋和構(gòu)建策略分析。然后在第三章就雙年展品牌營(yíng)銷可行性問(wèn)題進(jìn)行了國(guó)外理論及實(shí)踐驗(yàn)證，分析了中國(guó)雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的必要性，并引出了第四章上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的文化環(huán)境、展覽模式、受眾認(rèn)知調(diào)查等多角度分析。最后，結(jié)合以上多角度的分析和探究，本文針對(duì)上海雙年展的品牌資產(chǎn)構(gòu)建提出了些許策略性建議：既要通過(guò)系統(tǒng)化的上海雙年展品牌塑造來(lái)提高知名度，又要采用多種聯(lián)動(dòng)策略來(lái)加強(qiáng)品牌聯(lián)想度，還要進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)管理來(lái)維護(hù)上海雙年展的品牌忠誠(chéng)度。 本文認(rèn)為，在雙年展品牌資產(chǎn)的構(gòu)建過(guò)程中，不僅需要系統(tǒng)的品牌理論給予規(guī)范性指導(dǎo)，需要借鑒國(guó)際知名雙年展的具體實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，更需要考慮上海雙年展的現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況。上海雙年展以雙年展品牌資產(chǎn)模型為理論基礎(chǔ)進(jìn)行全面的品牌實(shí)踐，將品牌意識(shí)延伸到品牌構(gòu)建行為，從品牌定位塑造到品牌長(zhǎng)期管理，力求從各個(gè)角度建立和充實(shí)雙年展品牌資產(chǎn)模型，從而為中國(guó)雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建提供規(guī)范性的架構(gòu)體系。 本文的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在將經(jīng)濟(jì)理論中的品牌資產(chǎn)理論運(yùn)用在雙年展中，尤其是在“雙年展現(xiàn)象”下，將上海雙年展的發(fā)展提高到了品牌資產(chǎn)構(gòu)建、測(cè)量和管理的角度，試圖為中國(guó)本土雙年展提供一個(gè)可借鑒的品牌建構(gòu)模式。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌資產(chǎn) 策略 上海雙年展
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景及選題意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 研究目的及研究方法13-14
• 1.3 研究現(xiàn)狀和研究創(chuàng)新14-15
• 第二章 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建15-23
• 2.1 雙年展品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建的理論參照15-20
• 2.1.1 雙年展：制度化的國(guó)際藝術(shù)展覽形式15-16
• 2.1.2 品牌：消費(fèi)者情感價(jià)值功能闡釋16
• 2.1.3 品牌展覽：行業(yè)形象的符號(hào)意義16-18
• 2.1.4 品牌資產(chǎn)理論：研究向度界定及其闡釋18-20
• 2.1.4.1 界定：基于消費(fèi)者角度下的品牌資產(chǎn)理論18
• 2.1.4.2 闡釋：戴維·愛(ài)格“Brand Equity Ten”的五維度內(nèi)涵18-20
• 2.2 雙年展品牌資產(chǎn)模型的整體框架20-21
• 2.3 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建策略21-22
• 2.4 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建意義22-23
• 第三章 中國(guó)雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的可行性和必要性分析23-31
• 3.1 雙年展品牌營(yíng)銷的可行性探究23-26
• 3.1.1 品牌需要營(yíng)銷23-24
• 3.1.2 藝術(shù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷24-25
• 3.1.3 國(guó)際知名雙年展提供的品牌營(yíng)銷實(shí)踐路徑25-26
• 3.2 中國(guó)雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的必要性分析26-29
• 3.2.1 全球化影響下獲取國(guó)家話語(yǔ)權(quán)意義26-27
• 3.2.2 “雙年展現(xiàn)象”下品牌差異化需求27-29
• 3.2.3 城市品牌傳播下的雙年展品牌意義29
• 3.3 小結(jié)：中國(guó)雙年展應(yīng)該進(jìn)行品牌資產(chǎn)構(gòu)建29-31
• 第四章 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的多角度分析31-42
• 4.1 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的文化環(huán)境分析33-34
• 4.1.1 上海海派城市文化的包容性分析33
• 4.1.2 上海城市文化形象的建設(shè)需求分析33-34
• 4.2 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的展覽模式分析34-36
• 4.2.1 策展制度特色化34-35
• 4.2.2 籌資體系規(guī)范化35-36
• 4.3 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的受眾調(diào)查分析36-40
• 4.3.1 品牌認(rèn)知層面上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)37-39
• 4.3.2 品牌聯(lián)想層面上亟待加強(qiáng)39-40
• 4.3.3 略顯不足的品牌忠誠(chéng)度40
• 4.4 小結(jié)：上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建困境40-42
• 第五章 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究42-47
• 5.1 系統(tǒng)化的塑造策略：提高品牌知名度42-43
• 5.1.1 塑造上海雙年展品牌識(shí)別系統(tǒng)，構(gòu)建品牌印象42-43
• 5.1.2 運(yùn)用整合營(yíng)銷加強(qiáng)形象傳播，形成印象固著43
• 5.2 聯(lián)動(dòng)式的測(cè)量策略：加強(qiáng)品牌聯(lián)想度43-45
• 5.2.1 適時(shí)創(chuàng)新展覽機(jī)制后的人性化服務(wù)44
• 5.2.2. 強(qiáng)強(qiáng)品牌聯(lián)合下的國(guó)際知名度提升44-45
• 5.3 長(zhǎng)期性的管理策略：維護(hù)品牌忠誠(chéng)度45-47
• 5.3.1 關(guān)聯(lián)品牌精神，擴(kuò)張品牌忠誠(chéng)廣度45
• 5.3.2 加強(qiáng)品牌體驗(yàn)，累積品牌忠誠(chéng)深度45-47
• 第六章 結(jié)語(yǔ)47-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50
• 附錄50-53
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果53

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：308050