會(huì)展傳播與城市形象傳播都是復(fù)雜的傳播活動(dòng),品牌會(huì)展活動(dòng)可視為城市形象傳播的特殊媒介,其傳播過(guò)程可對(duì)城市形象的傳播產(chǎn)生影響。通過(guò)文獻(xiàn)梳理和理論整合,提出品牌會(huì)展與城市形象影響的理論模型以及相應(yīng)的理論假設(shè),并以第22屆津洽會(huì)為例,以實(shí)證研究和定量分析方法就品牌會(huì)展對(duì)城市形象傳播的影響進(jìn)行研究,分析品牌會(huì)展傳播的特征,并驗(yàn)證品牌會(huì)展傳播活動(dòng)的傳播主體、信息內(nèi)容、媒介渠道、受眾及傳播效果等要素均對(duì)城市形象傳播的某些方面產(chǎn)生顯著影響。最終,以實(shí)證研究結(jié)果為依據(jù),提出改進(jìn)品牌會(huì)展傳播過(guò)程以提升城市形象傳播效果的策略建議。 

【文章來(lái)源】：信息與管理研究. 2019,4(Z1)

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【部分圖文】：

圖１城市形象傳播過(guò)程及要素１．３基于傳播學(xué)理論的品牌會(huì)展與城市形象影響模型

圖１０參展商、觀眾通過(guò)品牌展會(huì)渠道獲取城市形象信息情況圖１１參展商、觀眾對(duì)城市形象評(píng)價(jià)市形象各方面的好評(píng)度普遍高于觀眾。從城市形象的不同方面來(lái)看，參展商對(duì)政府形象的評(píng)價(jià)最高，而觀眾對(duì)城市人文形象評(píng)價(jià)最高。圖１２參展商、觀眾的城市走訪和口碑傳播決策圖１２數(shù)據(jù)顯示，參展商和觀眾的各項(xiàng)決策平均值都超過(guò)１．５，顯示為積極和確定，其中參展商的各項(xiàng)決策積極程度要高于觀眾。參展商的各項(xiàng)決策積極程度基本相當(dāng)，而觀眾的轉(zhuǎn)述行為積極程度要明顯高于另外兩項(xiàng)決策。２．４．４方差分析通過(guò)上述描述性分析，可以獲得關(guān)于品牌會(huì)展中城市形象傳播活動(dòng)的基本信息可以發(fā)現(xiàn)，參展商和觀眾在很多變量上都存在一定的差異。為驗(yàn)證這些差異是否確實(shí)存在、是否顯著，下面將以展會(huì)參與者的參展商／觀眾身份變量為因素，對(duì)描述性分析中的部分組別的變量進(jìn)行單因素方差分析。（１）信息獲取以參與者身份變量為因素，對(duì)展會(huì)信息獲取、城市信息獲取的充分程度和獲取渠道等組別的變量進(jìn)行方差分析，取置信度為９５％時(shí)，在滿(mǎn)足方差齊性的前提下，有以下變量顯示出組間的顯著差異，如表３所示。２５信息與管理研究２０１９年

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2966407