【摘要】：隱喻和公益廣告分別是語言學(xué)研究和廣告學(xué)研究關(guān)注的兩大主題。隱喻不僅是一種常見的語言現(xiàn)象,也是一種重要的認知工具。公益廣告作為一種高層次的廣告形式,通過勸導(dǎo)信息的傳達引起受眾的注意,從而達到宣傳及影響的目的,其語言中的隱喻可以激發(fā)人們的想象,產(chǎn)生共鳴,潛移默化地影響人們的思想和行為。環(huán)保公益廣告是公益廣告中與人們接觸最密集,影響最深遠的傳播形式,通過對生態(tài)環(huán)境問題的傳播喚起公眾的環(huán)境保護意識,從而引導(dǎo)公眾參與到環(huán)境保護之列。隱喻研究一直是語言學(xué)家關(guān)注的熱門話題。傳統(tǒng)的隱喻理論將隱喻看作一種語言現(xiàn)象,一種用于修飾話語的修辭。而隨著認知語言學(xué)的發(fā)展,對隱喻的研究出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)向,隱喻不再局限于修辭手段,而是成為一種認知世界、表達思想的工具,用來揭示語言和思維間最本質(zhì)的聯(lián)系。因此,本文以Lakoff和Johnson的認知隱喻理論及Fauconnier和Turner的概念整合理論為理論框架,從動靜結(jié)合的角度對英漢環(huán)保公益廣告中的概念隱喻進行認知對比解析,來揭示隱喻的意義建構(gòu)和運作機制,總結(jié)不同民族間的認知差異。本文以2002-2012年最近的十年間發(fā)布的英漢環(huán)保公益廣告為研究對象,語料包括話語層面的隱喻和圖片形式的畫喻,文中語料主要有兩種來源,其一是國內(nèi)最有影響力的官方公益廣告交流平臺——中國公益廣告網(wǎng)及提供實時在線展覽與學(xué)術(shù)交流的美國廣告協(xié)會。其二是國內(nèi)外權(quán)威的公益組織：自然基金會、綠色和平組織、自然資源保護委員會網(wǎng)站等。由于他們對環(huán)境保護問題更為深入的了解、與政府緊密的聯(lián)系以及很高的收視率,他們播出的公益廣告無論在廣告制作的深度上還是對社會問題的關(guān)注程度上都被看作是公益廣告的代表。通過對英漢語料的對比分析,文章進一步提出文化共核性與差異性對于隱喻解讀的影響,以期對現(xiàn)有的英漢公益廣告語言的研究做出有益補充,喚起公眾在公益廣告領(lǐng)域的文化意識,從而促進中西方公益廣告文化的互跨和融合。
【學(xué)位授予單位】：西安工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：H15;H315

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本文編號：2778019